Para explicar mi concepto, es necesario entender el significado de este. Por ello, decir que la sinestesia es un fenómeno por el cual un pequeño porcentaje de la población experimenta simultáneamente sensaciones procedentes de dos sentidos cuando reciben estimulación en uno de ellos.
Existen distintos tipos de sinestesia, aunque el más común, y por ello el más estudiado, es aquél en el que las letras, palabras o números evocan colores. Es ahí en la que me quiero centrar, ya que es la SINESTESIA GRAFEMA - COLOR, la que forma parte de mi vida y, por tanto, de mi concepto de marca.
De este modo, no hay mejor forma de explicar mi concepto de marca, que con la frase: “El color de las letras”. Los sinestésicos grafema-color perciben las letras y números como si estuvieran escritas con un color determinado.
No obstante,son conscientes de que ese no es el color real del estímulo, sino el que ellos perciben. Es interesante destacar el hecho de que no todos los sinestésicos de esta categoría perciben los colores de igual modo.
Algunos ven el color de las letras proyectado hacia el exterior de manera que se superpone a la letra en sí o flota en el campo visual sin localizarse específicamente en el espacio que ocupa la letra, mientras que otros lo ven «en la mente».
El hecho de coger este concepto, es porque quería una marca personal, que formara parte de mi y que mejor manera que coger una característica con la que me identifico. Es por ello, que después de mucho pensar, se me ocurrió la idea de sacarle partido a esta condición que forma parte de mi y que además, creo que está muy ligada al mundo del diseño.
Por este motivo, tanto marca como claim, están estrechamente ligadas con el concepto principal. El nombre de la marca por su parte, hace referencia a la sinestesia grafema - color, de manera evidente: “Blackisred”.
De este modo, para mi, la “A” es de color rojo y por tanto, “Black” lleva como única vocal la “A” y por eso, para mi, la palabra “Black” también es roja. De ahí: Black is red “Blackisred”, que significa, negro es rojo.
El hecho de poner el nombre en inglés, era fundamental, ya que para mi, la palabra “negro”, no esroja, es de color amarilla y mi marca hubiera sido muy diferente si la hubiera hecho en castellano: Negro es amarillo.
Pero el caso es que, el rojo era importante, ya que siempre me he identificado con ese color. Mi nombre: Raquel, es rojo para mi y siempre me he asociado con este color. Por tanto, debía ser una palabla de “color rojo”.
Destacar, que la “A” de la marca, está en rojo corporativo, para darle enfásis a esta condición. El símbolo, por su parte, es esta misma “A” de color rojo entre dos rayas que le hacen destacar.
Por otro lado, el claim también tiene que ver con el concepto, ya que si anteriormente he dicho que una buena forma de explicaresta condición es con la frase: “El color de las letras”, que mejor manera que cogerla y darle una vuelta.
De este modo, las letras, nodejan de ser formas y eso hace replantear la frase de la siguiente forma: “El color de las formas”. Que mejor claim para una marca que algo que la defina tan bien.
Se trata de una marca sostenible, social y solidaria, pero también moderna y actual. Eso se aprecia en sus aplicaciones.
