Branding y comunicación del nuevo Centro Cultural de la Cárcel

By: Ángel Aldavero

Un proyecto enmarcado dentro de la arquitectura permeable* pretende hacer accesible un edificio de gran valor, histórico, arquitectónico y simbólico, como es la antigua Cárcel Vieja de Murcia en un nuevo Centro Cultural.

Surge la necesidad de la creación de un sistema de identidad y comunicación gráfica para una marca históricamente contemporánea. Se sintetiza la investigación textual/visual del valor del inmueble (histórico y simbólico) para proyectarlo de manera contemporánea hacia todxs.

La primera idea que vehicula el eje global del proyecto pasa por entender el tiempo y valor de la propuesta, siendo conscientes de que no se trata de un edificio cualquiera, tiene un valor simbólico, arquitectónico e histórico que nos hace afrontar el proceso de diseño utilizando otros códigos y metodologías.

En segundo lugar nace el concepto “Abierto”. ¿Por qué abierto? Es una manera de redirigir la atención en una única línea, sin distracciones. Es un término que sintetiza la nueva dirección de la institución; mismo lugar, distintas funciones, “ahora es un espacio abierto”.

Estas son algunas de las definiciones del término que ayudan a consolidar y guiar el concepto de la propuesta:1. "No murado, no cercado". Se trata de un espacio abierto las 24 horas del día, ya que los muros perimetrales se abren desde una propuesta enmarcada en la arquitectura permeable.

2. "Susceptible de cambios". Esta marca tendrá una filosofía proactiva, conformada por gente de mentalidad abierta y con una apuesta por un contenido cultural y artístico de carácter contemporáneo y vanguardista.

3. "Destinado a la difusión general, sin destinatario personalizado". Será un centro para todos y todas, sin distinción de edad o clase social. 4. "Aquello que ya no está oculto". Un espacio que se abre tras una etapa de dictadura y de cierre total.

Se trata de un tema sensible y delicado, una antigua herramienta franquista, queda resuelto desde la memoria histórica, tanto a nivel gráfico como conceptual. Por último, la producción del proyecto irá destinada tanto al formato impreso como el digital.

Abarcaría desde entradas de eventos, trípticos expositivos, merchandising, programación trimestral, puntos tangibles de visibilidad de marca como lonas o señalética etc. * La arquitectura permeable es puramente relacional, se establecen conexiones entre el espacio interior y su entorno con el fin de otorgar conectividadMás en https://www.

behance. net/gallery/86987137/Branding-para-el-Centro-Cultural-de-la-Carcel

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