Existen las cervezas doble malta, las doble lúpulo y luego están las cervezas doblemente buenas. En este briefing se nos pedía crear el packaging de Brebel, una nueva cerveza artesana deliciosa pero también solidaria.
En una botella, conseguimos explicar los principales atributos del producto a la vez que comunicábamos el propósito social de la marca. Reforzamos su carácter rebelde con una tipografía contundente creada para la ocasión y un isotipo que simboliza la voluntad de la marca para avanzar y romper barreras.
Todo bajo la idea de que cambiar el mundo a veces es tan fácil como abrir una cerveza. El mundo no necesita otra marca de cerveza más:Por muy bien hecha que esté, por muy buenos que sean sus ingredientes.
O por muy deliciosa que sepa en tu boca. La gente está pidiendo algo más. Y aquí es donde aparece Brebel, una cerveza que es mucho más que una buena cerveza. Brebel es una marca que nace para aportar algo diferente dentro de su sector.
Una artesana con propósito que destina parte de sus beneficios a financiar proyectos sociales transformadores. Cambiar el mundo es hacer lo que más te gusta:Las personas desean vivir en un mundo mejor, pero no siempre están preparadas para tomar la iniciativa o dispuestas a cambiar sus hábitos, por muy pequeños que éstos sean.
Las ONG cada vez lo tienen más difícil para persuadir a nuevos socios. Sus campañas, directas y en ocasiones demasiado agresivas, incomodan a gran parte del público, y si bien éstos llegan a concienciarse, cada vez hay más personas que buscan alternativas.
Partiendo de esta base, Brebel ofrece enfrentarse a los problemas sociales desde una perspectiva más sencilla, amable y amena. Para ello, nos basamos en el concepto del “Beer Activism”, tomando como premisa el activismo desde el disfrute.
Bajo el insight “quiero cambiar el mundo pero no mis hábitos”, creamos una nueva narrativa que gira en torno a la idea de que para mejorar el mundo solo debes continuar haciendo lo que más te gusta: preparando barbacoas con tus amigos, viendo una serie de Netflix o leyendo tu novela favorita en el sofá de casa.
No hace falta que te esfuerces, solo que lo acompañes todo con una buena cerveza. El propósito por delante. Incluso, por delante de la marca:La razón de existir de Brebel es su compromiso con el mundo y con las personas.
La cerveza es su herramienta y el packaging el detonante para este nuevo activismo que propone la marca. Traducido al packaging, esto supone poner el propósito por delante de todo, relegando el logotipo de Brebel a la base de la etiqueta para comunicar de forma metafórica que el compromiso de la marca es lo más importante.
Pero su carácter inconformista y transgresor no acaba aquí. Su naming, fusión de “Brewing” y “Rebel” plasma perfectamente esa voluntad de la marca por romper con el status quo y crear una sociedad más justa.
Todo reforzado con una tipografía contundente creada para la ocasión y un isotipo que simboliza la voluntad de la marca para avanzar y romper barreras. En Brebel beber cerveza se convierte en un acto revolucionario.
