El Ayuntamiento de A Coruña necesitaba una publicación para comunicar las ayudas a la rehabilitación de viviendas. Buscaban algo sencillo y que comunicase la finalidad de las ayudas: una ciudad mejor para todos a través del cuidado del espacio urbano.
Así que trabajamos con el fin de conjugar este mensaje con el concepto de la sencillez. Nuestro departamento creativo concluyó que la fuerza del diseño debía residir en el lema que el Ayuntamiento quería usar: Coruña rehabilita.
Para ello, nuestro departamento de diseño gráfico generó el desarrollo volumétrico de las letras partiendo de una tipografía real: Hudson NY. Elegimos esta tipografía por varios motivos.
En primer lugar, por su contundencia: el grosor nos permitiría trabajar con ella sin miedo a que las letras no se sostuviesen en pie. Pero sobre todo, su caracter anguloso servía muy bien al fin de hacer que las letras pareciesen edificios.
Queríamos que el lema de la campaña simbolizase a su vez el espacio urbano a rehabilitar, conjugando de este modo imagen y campaña de manera sencilla e impactante. Las letras fueron construidas a mano y en volumen con cartulina blanca y un tamaño real de 20cm de altura.
Con ellas, compusimos el escenario de una ciudad para fotografiarlo como si fuese una maqueta de arquitectura, incluimos figuras humanas y árboles. Este último elemento, junto a la información institucional que debía incluir el catálogo, fueron las únicas notas de color.
Un modo de reprensentar el lienzo en blanco que permite a cada persona imaginarse su ciudad ideal rehabilitada. Partimos de esta misma temática, la arquitectura proyectual, y generamos un lenguaje visual que se trasladó a toda la maquetación interior del diseño editorial.
Lo hicimos mediante el uso de fotos de las figuras de modelismo. Éstas fueron dispuestas a lo largo de todo el catálogo en pequeñas escenas que representaban a la ciudadanía en diversas poses cotidianas.
De este modo, el público objetivo se integraba en el diseño de manera natural, transmitiendo que el resultado de esa ciudad mejor estaría al servicio de las personas. El resultado final sugiere una ciudad ideal, construida a través de la rehabilitación y pensada para que los espacios urbanos sean de la ciudadanía.
Una ciudad con aires futuristas que busca mantener su riqueza arquitectónica.
