El concepto para este proyecto nace de mi propia persona. Después de conocer la realidad que está viviendo el mundo en la actualidad respecto al medio ambiente, me propuse idear un cambio, un cambio en el que cualquier persona pueda ayudar, haciendo la ayuda cada vez más grande.
Todos sabemos que reciclar es una buena opción a la hora de querer ayudar al medio ambiente, pero quería construir un nuevo modo para enseñar a la población que existen muchas otras formas de ayudar, como es la de utilizar la comida que va a ser desperdiciada.
La idea principal del proyecto es la de ayudar al medio ambiente mientras se enseña a la gente la variedad de posibilidades que hay. El proyecto consiste en la realización de una nueva marca que ofrezca comida reciclada para llevar a buena precio.
Para esta marca se han diseñado los envases en los que se ofrecerá la comida y diversas aplicaciones de merchandising y editorial. Actualmente vivimos en una sociedad conformista, y es desde el autor de un libro que nos habla a salir de este conformismo, del que surge el nombre de la marca.
Deepak quiere seguir con este concepto, quiere producir un cambio tanto en sus clientes como en las posibles personas que vean desde la distancia la marca. Y para cambiar a los demás, antes hay que cambiarse a uno mismo.
De aquí sale el concepto de querer distanciarse totalmente de todas las competencias posibles de la marca, de esta forma ya se estaría realizando un cambio interno. Este cambio se verá reflejado en toda la gráfica de la marca y en la forma que tiene esta de transmitir su filosofía y mensaje.
Se utilizarán colores muy poco usuales como son los fosforitos (la mayoría de las competencias optan por el uso de colores tierras y verdes); se incrementará el uso del movimiento y de la cinética, esto hará que la marca tenga un tono mucho más moderno y adaptable (una de las principales características que un consumidor busca en una marca).
Por el uso de comida reciclada en la marca nunca van a estar los mismo platos disponibles para consumir, por lo que la combinación de estos elementos da lugar a una gráfica que refleja a la perfección este hecho, ya que será muy variable y adaptable a cualquier circunstancia.
Otro cambio que es importante mencionar es el de la actitud de la marca. Mientras todas las competencias optan por un mensaje de cariño y amabilidad acompañado por sonrisas, iconos de corazones y otros elementos gráficos relacionados con estos sentimientos, nuestra marca va a cambiar esto también y va a optar por usar una actitud agresiva y madura.
Esta actitud quiere reflejar la de nuestro público objetivo, personas de mediana edad que están cansadas de la sociedad actual, de cómo se hacen las cosas, de los cánones establecidos por la sociedad, por lo que quieren un cambio.
Esta actitud será un elemento principal a la hora de llamar la atención y distanciarse de las competencias, además de poder ser para algunas personas un hecho que les ponga a reflexionar sobre el tema tratado en la marca, el desperdicio masivo de comida en todos los niveles del consumo.
Esta actitud se verá reflejada en los distintos canales de comunicación que la marca usará y en una serie de pegatinas diseñadas con frases con esta actitud que se podrán ver en diversas aplicaciones de Deepak.
Podríamos resumir el concepto de Deepak en una frase: Escuchar, enseñar y apoyar a la gente con una nueva forma de reciclaje, haciendo algo distinto y adaptable a la sociedad actual, en el que el objetivo principal sea la ayuda al medio ambiente mediante la utilización de comida reciclada.
