Efecto Serendipi'a

By: Raquel Castañeda Gelabert

Este proyecto,surgió de la necesidad de crear algo que me llenara y con el que poder disfrutar al máximo. Que mejor oportunidad que poder hacer algo que me identificara. Pues bien, lo que realmente tenía claro de mi proyecto, es que tendría que estar relacionado con la idea de ayudar.

Es importante empezar por la idea, el concepto, ya que es el inicio de todo lo que me llevó a este proyecto y sin ella, nada de esto, hubiera sido posible. De una serie de sucesos, salió mi concepto:EFECTO CARAMBOLA O EFECTO DOMINÓEfecto acumulativo producido cuando un acontecimiento origina una cadena de otros acontecimientos similares.

EFECTO MARIPOSA “El aleteo de las alas de una mariposa, se puede sentir al otro lado del mundo”Este proyecto, se basa en la idea de la ayuda altruista que muchas personas ofrecen con sus actos, acciones.

Este hecho de ayudar a alguien, desemboca en una gran reacción en cadena, efecto mariposa o efecto dominó. De este modo, un pequeño acto, se convierte en un hallazgo valioso que se produce de manera accidental o casual y que repercute no solo a quien se le da, sino que puede llegar a ser exponencial y es, precisamente eso, lo que define muy bien este proyecto.

AL AYUDAR A UNA SOLA PERSONA, ESTÁS REPERCUTIENDO NO SOLO EN SU VIDA, SINO EN LA DE MUCHOSDe este modo, debido al hecho de querer difundir esta idea, que mejor manera que hacerlo cómo un movimiento social.

Un movimiento social, está formado por un Grupo de personas u organizaciones que buscan ser escuchados y que tiene como finalidad el cambio social. . . y es ahí donde pretende estar este proyecto.

Un movimiento social, reivindica actos o acciones y en este caso, se trata de AYUDAR. Se trata de un movimiento social que difunde y fomenta la ayuda altruista entre personas. Simplemente hay veces, que no podemos hacer algo por nosotros mismos y necesitamos ayuda.

Es ahí, cuando muchas veces aparecen esas manos amigas que nos ayudan de manera desinteresada y nos cambian en mayor o menor medida, la vida, provocando en nosotros un efecto inesperado y valioso.

Un hallazgo valioso que no esperábamos llegara. El nombre del proyecto, salió casi sin pensarlo. Tenía claro que la palabra EFECTO, debía estar presente. La ley de causa y efecto se basa en la idea de que toda acción provoca una reacción, una consecuencia o un resultado.

Eso es lo que yo pretendía con este movimiento. Que la creación y difusión del mismo (causa), provocara que la gente se movilizara (reacción), tuviera más conciencia social (consecuencia) y que todos estuviéramos un poquito mejor (resultado)Por otro lado, pensé que este tipo de ayuda, normalmente se recibe de forma inesperada, pero es algo bonito que pasa en la vida, ya que no lo has pedido y quizás buscabas otra cosa completamente diferente.

De todo esto, quise buscar una palabra que significara lo anteriormente comentado. Casi de immediato, descubrí la palabra SERENDIPIA que es precisamente un hallazgo afortunado e inesperado, que se produce cuando se está buscando otra cosa distinta.

Era la palabra adecuada. De esta unión, nació el nombre:EFECTO SERENDIPIA. Mirando detalladamente el nombre, me fijé en que el símbolo podía ser el PI que incluía la palabra SerendiPIa.

El Pi, es un número áureo infinito. Una característica (infinito), que estaba muy ligada a la esencia del proyecto:PIDe ese modo de manera instantánea y teneiendo muy presente tanto nombre como símbolo, salió el claim: ERES INFINITOPor tanto: nombre, símbolo y claim, estan completamente ligados y en sintonía.

Definitivamente, decidí que detrás del Pi de Efecto Serendipia, ya que representa el número áureo, tenía que demostrarse ese hecho de alguna manera y por este motivo, pensé en que el número Pi lleva coma y sería interesante añadirle al Pi de la marca, dicha coma.

Esa coma, representa lo infinito que es el número y eso, me podía dar mucho juego en las aplicaciones. Antes de dar a conocer la marca, el proyecto, tenía que dar respuesta al ¿CÓMO FUNCIONARÍA? el movimiento que quería transmitir.

Por tanto, cuál sería la mejor forma de difundirlo. El primer paso para la difusión, fue crear un documental “falso” en el que se contara un poco de que iba el movimiento, mediante entrevistas.

Para este documental, cree un nombre (Eunoia), cómo si de un programa de televisión conocido se tratara. En dicho documental, se hacía ver que el movimiento estaba extendido y que la mayoría de gente lo conocía, ya que se explicaba, que el movimiento, se había hecho viral.

Este documental, fue subido a redes sociales cómo : Instagram e incluso en Youtube y compartido varias veces por distintos usuarios, haciendo la función que se pretendía, que era la de difundir.

Otro paso importante para la difusión del programa, fue crear una serie de carteles que crearan un alo de misterio. En dichos carteles, todavía no sale aplicada la marca. Pensé que sería interesante, hacer una lista con palabras que tuvieran que ver con el símbolo (Pi’) y su significado cómo número áureo infinito.

Dichas palabras, tenían que contener entre otras, las letras Pi. De ese modo, estas palabras, irían con la tipografía corporativa y seguidamente, después del Pi, se le añadiría la coma que representa tan bien la marca y el símbolo.

Tengo que decir, que fue complicado encontrar palabras con dichas características. Pero finalmente, encontré las que veréis en la cartelería y camisetas de la marca. Una vez hecho el proceso de difusión y habiendo creado interés en el público, me centré en hacer aplicaciones en las que se daba a conocer la marca.

En esta parte, cree banderolas, camisetas y una bolsa de tela, ya que con ellas se puede jugar tanto con el frontal cómo con el dorsal. Me pareció interesante jugar tipográficamente con el concepto de “infinito” en algunas aplicaciones.

El hecho de repetir una letra o una palabra, queda realmente interesante. Dicen que vale más una imagen que mil palabras. A continuación, presento algunas aplicaciones anteriormente comentadas y la marca.

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