Gatuna - Cuando tu producto no es lo más importante

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La marcaGatuna es una nueva marca de arena aglomerante para gatos destinada al mercado español. El retoEl producto compite en una categoría poco diferenciada y de bajo valor percibido.

Nuestro reto era ir más allá de las características técnicas del producto para generar preferencia. Propuesta estratégicaBajo la propuesta de valor “Inteligentemente práctica”, Gatuna quiere conectar con un consumidor que busca no complicarse.

Una idea de marca que se sustenta en la rápida aglomeración de la arena, permitiendo así una fácil limpieza. Gatuna entiende que lo importante no es el producto, sino que el cliente pueda pasar más tiempo haciendo lo que más le gusta: estar con su gato.

NamingApostamos por un nombre sencillo y cercano que nos ubica rápidamente en la categoría, además de jugar con el doble significado de la palabra, ya que ser gatuno es sinónimo de ser astuto y audaz.

Identidad visualDiseñamos una propuesta que se aleja de los códigos tecnológicos y fríos habituales, apostando por un diseño amable y cercano. A través de la ilustración, dónde aparece no solo un gato sino también su dueño, buscamos transmitir esa complicidad que existe entre ellos y que queremos extender también al producto.

En coherencia, trabajamos el reverso del packaging para que explicara de forma clara los beneficios. Si con el frontal pretendíamos atraer y destacar, con el reverso nuestro objetivo era convencer hablándole al consumidor en su mismo idioma.

En definitiva, una propuesta que entiende que innovar no es solo cuestión de tecnología. 


Somos un atelier de diseño, un lugar donde queremos que te sientas importante. Nuestro trabajo tiene mucho más de artesano que de industrial. Y no por una visión romántica del oficio, sino porqué igual que las personas, no hay dos proyectos iguales.

Partimos de una base de confianza mutua y por lo tanto nuestro esfuerzo va íntegramente dirigido a trabajar en la marca y en aquello que necesita. No sobredimensionamos proyectos, ni incorporamos hojas de paja para justificar…

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