La Ondarresa: Creación de marca y estrategia de comunicación.
Conceptualización y creación de un ecosistema de marca trabajado en base a 3 objetivos: aportar empatía y confianza con el consumidor nacional e internacional, pese a la identidad local; aprovechar la vinculación con Euskadi Basque Country como sello de calidad; y asegurar una correcta aplicación a materiales físicos y digitales.
La Organización de Productores de Pesca de Altura de Ondarroa (la OPPAO) nos encargó la creación de una marca para la comercialización de pescado directa de la lonja a los hogares. En definitiva, poner en valor siglos de tradición marinera a través de una marca.
Por ello, activamos La Ondarresa, desde el naming, pasando por todos los diseños y aplicaciones, hasta la producción audiovisual.
Hemos trabajado en la creación de un imagotipo capaz de transmitir el carácter arrantzale. Con una gama cromática vibrante, que evoca a la tradición pesquera, al color de sus barcos y vestimentas. Y unos elementos gráficos limpios que conectan con el imaginario popular asociado a su personalidad única.
La marca es un homenaje a todas esas neskatillas cuyo trabajo fue, y sigue siendo, esencial en los puertos Bizkainos como el de Ondarroa. Con una composición que conecta la tradición pictórica de los grandes pintores costumbristas vascos con la era digital.
Buscábamos un ecosistema digital integrado y con personalidad, con el fin de generar confianza en el usuario final para que apostara por La Ondarresa desde su lanzamiento. Por ello, trabajamos una identidad de marca sólida, que fuera aplicable en todos los canales de conexión con la audiencia: página web, redes sociales, mails de contacto…
En este sentido, hemos generado unos perfiles de redes sociales que vamos nutriendo de información de interés para el público objetivo, y activamos una estrategia con influencers vinculados de uno u otro modo a Euskadi, para que probaran el producto, lo pusieran en práctica y dieran su veredicto a su audiencia final.
Con todo ello, gracias a una estrategia de lanzamiento y activación de marca sólida, hemos creado y seguimos trabajando en este proyecto de gran recorrido que no para de crecer.
