Este proyecto trataba de crear una nueva identidad corporativa para la compañía MANGO, incluyendo un nuevo logotipo y sus variaciones, el área de protección, tamaño mínimo del logotipo, logotipo responsive, colores y tipografía corporativa, estilo fotográfico y de ilustración, compra online, medios impresos, packaging, papelería, publicidad, instalaciones, comercialización y muchos más.
Antes de comenzar el proceso creativo, lo primero fue realizar una investigación para comprender a fondo la visión, los valores y la misión que tiene MANGO como empresa. MANGO es una empresa de moda multinacional española que ofrece ropa y accesorios para mujeres, hombres y niños. Fue fundada por Isak Andic, un empresario turco que se mudó a Barcelona en 1950. Comenzó este negocio de moda como una pequeña empresa en 1985. Desde entonces, MANGO ha logrado convertirse en una reconocida marca de moda internacional con más de 16.000 tiendas alrededor del mundo.
MANGO solo ha rediseñado su logotipo en dos ocasiones, el actual, diseñado en 2011, aún mantiene similitudes con el original de 1985. Sin embargo, existe la necesidad de rediseñar el logotipo, de volver al principio de sus raíces. Esto surge de la necesidad de solucionar un problema: algunas de sus prendas han sido categorizadas como tendencias “fast fashion”. Por ello es necesario comunicar la misión que MANGO tiene tras un logotipo, ya que el actual transmite más modernidad que elegancia.
En la primera imagen se puede admirar el nombre de la empresa junto a su nuevo logotipo. Este está inspirado en los existentes logotipos y en la teoría de Gestalt. Las letras han sido modificadas y se han eliminado algunas partes, aunque sigue siendo leíble. La tipografía utilizada es romana y se llama “Butler”, y está inspirada en las dos tipografías utilizadas previamente.
En conclusión, este proyecto me ha permitido aprender y comprender el proceso de creación de una identidad corporativa para una marca, y la importancia que este proceso tiene para el éxito de la misma.
