Con el desarrollo de Momentum se pretende dotar de identidad gráfica y visual a un proyecto relacionado con el nuevo souvenir, en este caso enfocado en la turística ciudad de Granada. Para la creación de una imagen de marca sólida y coherente necesitamos definir y explicar de donde nace el naming. Momentum, palabra que proviene del latín pero que la resignificamos con ciertos matices en castellano. Es así, para obtener más alcance con el público y por lo icónico del nombre, otorgándole así la característica de ser reconocible y accesible. Resulta interesante la idea del producto del recuerdo, del instante y del viaje. Así la marca ofrece momentos para recordar.
Si Momentum viene a resignificar el concepto de souvenir y tratar la artesanía como obra de arte en sí misma lo que quiere trasladar a nivel narrativo es la idea de que los recuerdos permanecen y pueden ser algo tangible a través del arte. Valorar el viaje como un acompañante y como parte del proceso que una persona sigue en el hecho de interiorizar partes icónicas de un lugar. Es por eso que el proyecto busca tener una conexión emocional con el espectador entre las bases culturales y tradiciones de Granada, como ente histórico y patrimonial con todo su imaginario iconográfico y el ejercicio artístico de enmarcar esa sensación con ilustraciones o productos basados en ello. Momentum no deja de ser un neosouvenir para trascender artísticamente y captar ese espacio común histórico-cultural para que la obra funcione como producto pero también como un espejo del momento encapsulado. Es buscar esa conexión emocional inexplicable con un viaje, con un lugar, con un momento. El recuerdo como forma artística y trascendental.
El objetivo principal busca desarrollar una serie de productos con alma propia a través del concepto del momento como recuerdo articulando distintas metodologías para dar forma a un neosouvenir que busca el valor artesanal del producto. En este caso se pretende capturar la esencia de la ciudad de Granada a través de ilustraciones contemporáneas y modernas convertidas en souvenirs turísticos, postales, póster e incluso joyería, para así acercar la cultura y la tradición al espectador, proporcionándole una marca distintiva para poder recordar la ciudad.
La filosofía y los valores son los motores principales del proyecto y proporcionan la identidad distintiva de la marca a su vez: ilustración + artesanía, folklore e iconografía se combinan para representar elementos tradicionales, festividades locales y la riqueza cultural de Granada en una serie de productos como postales, joyería y souvenirs. Las ilustraciones de "Enmarca Granada" y "Folklore Granadino" presentan la belleza del paisaje y las costumbres festivas de la ciudad, mientras que la joyería "Fajalauza Style" incorpora elementos de la cerámica local en un estilo moderno y casual. Todo ello con el objetivo de acercar a los turistas a la artesanía local y promover su apoyo. La experiencia del turista se ve enriquecida por cada detalle cuidadosamente seleccionado, desde las ilustraciones hasta el diseño de packaging, para ofrecer una experiencia contemporánea y visualmente atractiva en cada producto de la marca.
Un viaje, un lugar, Momentum.
