La Xunta de Galicia buscaba concienciar a los fumadores sobre la opresión que ejerce el tabaco sobre sus vidas en el marco del Plan Inspira Saúde, una estrategia integral frente al consumo de tabaco de administración pública. El tabaco gobierna tu vida, te priva de libertad, afecta a tu salud física y emocional. Es como vivir en un estado de opresión. La campaña apuesta por una revolución sana, positiva y sin violencia, inspirada los carteles de entreguerras de principios del siglo XX y tomando como claims los típicos cánticos y consignas de las manifestaciones.
La estética “revolucionaria”, alejada de los códigos habituales de la administración, ha logrado la notoriedad, el impacto y la viralidad buscada para que cada vez más ciudadanos reflexionen sobre cómo el tabaco oprime sus vidas.
