Este proyecto se enfoca en la creación de una campaña publicitaria para la nueva marca ficticia TampaxNewLife. TampaxNewLife se dedica a mejorar la calidad de vida de las mujeres durante sus días menstruales, reconociendo los diversos inconvenientes que cada una puede enfrentar. Con este objetivo, TampaxNewLife se presenta como una marca derivada de Tampax, ofreciendo tampones orgánicos que no solo benefician a las mujeres, sino también al planeta al ser ecológicamente sostenibles.
El proyecto desarrolla el logotipo principal, así como también el naming y una consiguiente campaña publicitaria. Esta campaña desarrolla una aplicación móvil innovadora diseñada para asistir a las mujeres y personas no binarias en la gestión de sus ciclos menstruales. Esta aplicación contará con un calendario y una cuenta regresiva para monitorear los próximos ciclos, así como un conjunto de preguntas diarias para evaluar el estado hormonal y ofrecer consejos personalizados para mejorar el bienestar diario. Los usuarios podrán crear un perfil y recibir noticias diarias sobre artículos de higiene e intimidad.
Uno de los recursos más valiosos de esta aplicación será la función de geolocalización, activable durante el período menstrual. En caso de emergencia, el mapa ayudará a localizar puntos donde se ofrecen artículos de higiene íntima, gracias a la colaboración de comercios locales, bares, restaurantes e incluso personas cercanas que dispongan de estos productos. Esto asegurará que las usuarias siempre tengan acceso a recursos necesarios y puedan evitar situaciones embarazosas.
Tampax se encargará de distribuir gratuitamente estos productos a los comercios participantes, eliminando la preocupación del costo para las usuarias. La privacidad está garantizada, ya que la geolocalización solo se activa durante 30 minutos en situaciones de emergencia y se desactiva automáticamente tras llegar al destino. El número de emergencias está limitado a tres por ciclo menstrual para mantener el equilibrio en la disponibilidad de productos.
La campaña está dirigida a mujeres y personas no binarias que han experimentado miedo o vergüenza respecto a su menstruación, especialmente durante los primeros años. También busca desafiar los estereotipos de género asociados al ciclo menstrual y apoyar a aquellas que se han sentido menospreciadas por sus síntomas menstruales.
Esta campaña se cumplimentará con carteles promocionales de la aplicación, así como su consiguiente promoción en redes sociales. Además, un aspecto innovador en esta campaña es la utilización de publicidad de guerrilla. La publicidad de guerrilla se implementará en autobuses de grandes ciudades, con instalaciones de luces de emergencia que se encenderán periódicamente para simbolizar a personas en busca de productos de higiene íntima. Esta campaña no solo proporcionará un recurso esencial, sino que también enviará un poderoso mensaje de empoderamiento, ayudando a las mujeres a enfrentar sus miedos y celebrar su poder.
