Universo de marca para I·D arte

By: Salvia Pérez, Jon Ulazia

El universo de marca I•D arte nace con la necesidad de impulsar la identidad de la Escuela de Diseño Pública de Euskadi, en un momento de transformación y cambios con el traslado a su nueva sede.

Como estudiantes del proyecto final de estudios en la especialidad de Diseño Gráfico, desde la directiva del centro se nos propuso la idea de plantear un universo de marca que apoyara la identidad ya existente.

Teniendo en cuenta que en esta nueva era se considera fundamental la participación del alumnado y profesorado del centro en el desarrollo de la marca, hicimos esta propuesta. Para ello partimos de las formas del logotipo ya existente (el cuadrado, la línea y el círculo), creando un universo de marca que se desarrolla a partir de dichos elementos básicos.

De esta manera podemos suplir las necesidades que puedan surgir con una gráfica de infinitas posibilidades, apostando por una estética actual con formas planas, tipografía y color.

Otro pilar fundamental en el que se basa este proyecto es la retícula, que parte de las formas arquitectónicas de la nueva sede y en la que se apoya la maquetación de las distintas aplicaciones, las cuales enumeramos a continuación.

En las aplicaciones impresas encontramos las diferentes tarjetas de visita, los folletos informativos, carteles, porfolio, un ticket-entrada, tarjetas postales, y el “Pack de bienvenida” que consta de un cuaderno moleskine con toda la información necesaria, un mapa de la ciudad, tarjetones y pegatinas.

En las digitales marcamos las pautas para redes sociales (Instagram y YouTube). Y por último desarrollamos camisetas y bolsas tote-bag para el merchandising de la marca. A la vez que creamos todas estas aplicaciones, también marcamos la dirección de arte para que los diferentes departamentos puedan colaborar en el plan de comunicación.

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