YONO

Johannes Horn

Se trata de un proyecto de performance y dirección de arte. Documenta la creación, apropiación y producción de YONO, un artista ficticio hispano-alemán de música trap que entra en el mercado español.

YONO busca entretener su público objetivo por un lado y por otro lado promover la diversidad y el razonamiento fuera de patrones estereotípicos basados en la heteronormativad. El trabajo presente parte de un estudio de los mecanismos del postureo, la aspiración de la fama y la cuestión de dónde se encuentra el límite entre lo falso y lo verdadero.

El proyecto se dedica a estudiar e interactuar con dos de los contextos del postureo: las redes sociales, en concreto Instagram, y los eventos públicos. Se decidió materializar el proyecto a través de un performance continuo en el ámbito del trap, ya que es un fenómeno en alza dentro de la sociedad española del momento.

La ejecución del proyecto se manifiesta en los siguientes tres ejes principales:1. La creación de la identidad de YONO y todo el contenido necesario para que sea creíble, por ejemplo la biografía, la estética del artista, las canciones y el contenido en redes sociales.

2. La apropiación de la identidad y performances en directo, como por ejemplo las apariciones en fiestas, eventos y entrevistas. 3. La comunicación visual realizada por el autor del proyecto, por ejemplo las portadas, el videoclip y piezas de merchandising.

Los resultados finales del proyecto cuentan con los siguientes elementos:1. Un video expositivo que recopila todas las Instagram stories generadas por la cuenta de YONO durante el episodio documentado.

2. Dos canciones de música trap publicadas en tiendas online. 3. Un videoclip publicado en Youtube. 4. Una cazadora diseñada en base de la identidad visual de YONOEl video que se entrega para la convocatoria de Selected resume el proyecto desde la perspectiva de un documental investigador.

Johannes Horn, nacido en 1987 en Alemania, estudió Psicología Empresarial y trabajó en asesoría de change management en Colonia y Bonn hasta que se viniera a España en 2014. Aquí estudió otra carrera de Comunicación Visual la cual terminó en 2018 con especialización en branding.

Sus recientes proyectos artísticos investigan la creación de identidades, el concepto de la autenticidad y la convivencia de subculturas urbanas. Se plasman en proyectos de performance, música,…

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