Atypical és el Treball Final de Grau de Disseny gràfic 2023/2024 cursat en el centre ESDAPC del campus Olot.
Per saber el concepte i la motivació que fa sorgir el desenvolupament del projecte, cal conèixer el context. Actualment la societat es troba en un context de revolució digital, on les xarxes socials han transformat la comunicació i la manera com les persones comparteixen experiències, derivant en publicacions virals de llocs idíl·lics on tothom voldria estar. Tot això ha donat lloc a l'amenaça urgent de la massificació turística, afectant tant a les destinacions, com als turistes.
El projecte aborda el desequilibri entre les expectatives que es generen a través de les imatges de les xarxes socials, contra la realitat que es troba l'usuari en visitar un lloc turístic. Les imatges acuradament seleccionades i editades a les xarxes socials poden crear una versió distorsionada d'un indret, donant per consegüent, una mala experiència al turista. Aquest viatger que es troba amb la decepció en veure que l'indret està massificat, desgastat o brut pot derivar en emocions negatives com estrès, angoixa, incomoditat o altres emocions derivades del Síndorme de París. Per afirmar que aquesta problemàtica està present en l'actualitat, s'ha desenvolupat una enquesta a turistes i una entrevista a professionals del sector.
Es treuen unes conclusions on les persones de l'enquesta no reconeixen la influència de les xarxes socials, aquest fet destaca la importància de conscienciar als turistes i tenir expectatives realistes. Per això sorgeixen uns objectius per millorar l'experiència del viatger en un entorn turístic;
1. Informar de l'estat d'un espai en termes de massificació i valoració.
2. Conèixer consells i opinions d'altres turistes que han visitat l'indret.
3. Fomentar el turisme fora de les rutes típiques.
4. Planificar el viatge per evadir situacions i emocions negatives.
5. Conscienciar sobre la influència directa i de la distorsió d'imatges a les xarxes socials.
Es desenvolupa la campanya de comunicació gràfica per conscienciar de la distorsió d'imatges a través de les xarxes socials, i una aplicació a escala global com eina que ajuda a millorar l'experiència del viatger en un indret turístic. Aquestes dues intervencions es desenvolupen sota la identitat visual d'Atypical, una marca que neix amb l'objectiu de ser un antònim d'aquells indrets massificats i totes les emocions negatives que comporten. Valors com la confiança, la lleialtat, l'honestedat, la seguretat, la calma i la transparència marquen la identitat de la marca, i així es transmet gràficament i amb el seu nom de marca.
Es crea una tipografia representant conceptes clau de la identitat visual que s'utilitza en el logotip i en les frases de la campanya. S'utilitzen colors intensos, tecnològics i futuristes creant degradats que donen llum a la gràfica, el codi cromàtic de la identitat es compon pel rosa fúcsia, el lila, el blau turquesa fosc, i un turquesa més clar.
L'app obté apartats imprescindibles per la millora del viatge, abordant així la gran majoria dels objectius mencionats. En l'aplicatiu s'aporta informació del flux de persones en determinats espais així com la seva valoració; aporta consells, opinions, rutes i fotografies honestes d'altres usuaris que ja han visitat l'espai; també fomenta el turisme fora les rutes típiques; i finalment es pot planificar el viatge amb el creador de rutes, per anticipar i evadir situacions desagradables. Gràficament, es desenvolupa un disseny intuïtiu amb la utilització de colors neutres, i estructurant bé la interfície per evitar la saturació d'informació. Aporta una visió internacional per arribar a escala mundial.
Per la campanya de comunicació gràfica s'utilitza un to seriós i sincer per donar credibilitat a la problemàtica, ho fa des d'un punt dinàmic mitjançant animacions i distorsions de la tipografia, aportant el concepte de què a través de la pantalla hi ha una clara distorsió d'imatges.
