Crear un nuevo catálogo de productos para la marca de iluminación a-emotional light teniendo en cuenta la nueva etapa y dirección de la marca. Este último año se ha afrontado un cambio de nombre, a by Arturo Alvarez es ahora a-emotional light. Con este catálogo debemos afrontar la nueva identidad y filosofía de la marca, de una marca dominada por lo monocromático, las formas orgánicas y la malla de acero como material estrella a una etapa donde el color tiene más presencia, hay nuevos materiales así como nuevas formas. Debemos crear un catálogo que refleje el cambio de la marca y su nueva filosofía pero sin perder la esencia y los valores que la caracterizan.
Basamos el enfoque del catálogo, así como la dirección artística de las fotografías, en el nuevo posicionamiento realizado para la marca: Lighting Life. Una filosofía que entiende la iluminación de espacios de una forma muy característica: iluminar espacios, momentos y personas generando energía emocional. Energía que respira, siente, emociona y conmueve. La dirección de arte en fotografía busca representar la interacción que se genera entre la lámpara y el espacio que la rodea. Lo que se buscaba era "dar vida" a estas imágenes. Para ello tomamos como referencia artística los 4 elementos de la vida: tierra, agua, fuego y aire para representarlos de forma abstracta. Construimos para la marca un microcosmos donde luces, materia y espacio interactúan de formas inesperadas. Trasladamos todo el concepto de la dirección de arte fotográfica al catálogo, donde tradujimos a un lenguaje gráfico los elementos y conceptos que sirven de inspiración en la dirección de arte fotográfica. La dirección de arte del catálogo tiene como hilo conductor una mancha. Una representación de la calidez y la energía emocional que desprenden las lámparas de luz a-emocional. También es importante la rejilla, como representación de la malla metálica, el material estrella de la marca.
