La imagen turística de Santander gira en torno a la bahía, sus iconos arquitectónicos y su estrategia como Smart City. El distintivo Smart City se obtiene por utilizar la tecnología de la información y comunicación (TIC) con el objetivo de crear mejores infraestructuras para los ciudadanos; desde transporte público, pasando por ahorro energético, sostenibilidad o eficiencia en todos sus aspectos.
Estas características recogidas en el briefing son las que nos llevaron a desarrollar el particular estilo de ilustración aplicado a los diferentes iconos de la ciudad, donde las líneas horizontales que las forman refuerzan la sensación panorámica de la bahía y aportan un carácter tecnológico.
La marca de uso principal contiene una versión reducida de la bahía combinada con el logotipo. Al aplicarla en los soportes promocionales se alternan las diferentes ilustraciones con el logotipo integrado, adaptándose a cada formato.
Con esto se consigue una imagen coordinada con mucha identidad propia y cómoda de usar en cualquier formato.
