Para el 8 de marzo quisimos poner en valor las experiencias de diferentes mujeres creativas. Para esto realizamos una serie de entrevistas a mujeres con trayectorias reconocidas y con puestos de responsabilidad para que nos contaran cómo habían vivido su carrera en el sector y cómo la siguen viviendo a día de hoy. Con esta premisa creamos la iniciativa Creativity is female, buscando hacer un guiño a la famosa frase The future is female. Para el desarrollo de la identidad queríamos expresar la diversidad existente entre las diferentes experiencias, opiniones y vivencias de cada mujer. Para ello se usaron tipografías con mucha personalidad, pero muy diferentes entre ellas. Además, se seleccionó una paleta cromática amplia para trasladar también esta diversidad. Por último, se juega con los desenfoques y los enfoques tanto en textos como en formas las para trasladar la idea de que, muchas veces, las historias y aportaciones de las mujeres no obtienen todo el protagonismo que deberían y que, como sociedad debemos poner el foco sobre ellas para que recuperen el protagonismo que merecen.
