Dentistas Solidarios surge de la necesidad de dar una nueva imagen a la ONG Dentistas Sobre Ruedas, ubicada en Palma de Mallorca. Su trabajo consiste en proporcionar servicios del ámbito bucodental a personas derivadas de Servicios Sociales, ya que no disponen de los recursos suficientes para acceder a servicios sanitarios dignos.
Considero que la solidaridad es un valor imprescindible para el progreso y la evolución humana, implica el altruismo puro y genuino, y la sociedad ha de tomar consciencia de que a través de la cooperación se puede conseguir un bienestar social y evitar la vulnerabilidad de cualquier persona cerca o dentro de la exclusión social.
Debido a los efectos de la pandemia, la ONG recibe muchas más derivaciones procedentes de los servicios sociales, y para responder a esta demanda es necesario ampliar el equipo, incluyendo socios, colaboradores y voluntarios.
Se planteó el rediseño de la identidad con el objetivo de implementar una estrategia comunicativa que ayudara al crecimiento de la ONG, ya que la identidad corporativa actual no responde a las necesidades existentes.
Primero se cambió el naming a “Dentistas Solidarios” ya que es sencillo, breve, fácil de recordar y está directamente relacionado con los valores de la ONG. La tipografía del sistema es la Gotham, ya que es neutral y comunica de manera clara y concisa.
Además, su família tipográfica tiene suficientes estilos para cubrir las necesidades comunicativas del mensaje sin prescindir de una unidad estilística. En cuanto al color corporativo, Dentistas Solidarios busca destacar del resto de Organizaciones, por este motivo se plantean colores neutros que transmitan una sensación más cercana y humana.
La combinación del azul, naranja y blanco crea un perfecto equilibrio entre la seriedad y seguridad del azul, y la cercanía y calidez del naranja. A su vez, son colores que generan un contraste visual entre ellos.
A partir de ahí se establece la base conceptual de la identidad. ¿Qué representa el “Dar” de Dentistas Solidarios?El Dar expresa el poder de la acción solidaria, implica todas las posibilidades de donar que existen, y se representa con un asterisco (*), de manera que una sola palabra está unida a muchos conceptos.
Éste recurso gráfico se utiliza en distintos ámbitos comunicativos de la identidad para destacar conceptos. “Hay muchas formas de ayudar*” es el eslogan de Dentistas Solidarios, crea una relación directa con el logotipo porque el dar* también se resalta en color naranja.
Las distintas aplicaciones que se han creado a partir de la identidad son:-Papelería básica: tarjetas de visita, tarjetas para socios, tarjetón, papel de carta y documentación oficial, y sobres de distintos formatos)-Cartelería a partir de las dos vías comunicativas-Tríptico promocional-Formatos editoriales: revista para socios (formato 170x240mm) y folleto promocional informativo (formato A5)-Merchandising para la recaudación de fondos: postal solidaria, packaging cepillo de bambú, camiseta serigrafiada-Publicidad en prensa, redes sociales y grandes formatos-Diseño de interfaz web-Manual de identidad corporativaA continuación nos centraremos en la fase promocional de la ONG.
Se han desarrollado dos vías comunicativas: la primera con el propósito de ser una campaña promocional temporal y breve, caracterizada por lanzar un mensaje desdramatizador y utilizando el humor, que juega con el concepto del miedo al dentista.
Es interesante la idea de extrapolar el concepto de la odontofobia y aplicarlo a la campaña publicitaria de una ONG, ya que todas tienen formas de comunicar muy tradicionales y tienden a rechazar posibles riesgos para su supervivencia.
El conjunto de las tres propuestas de cartel crea un entorno tétrico que impacta al espectador, la gama cromática de las imágenes se caracteriza por los tonos fríos y el contraste generado entre el fondo oscuro y el objeto que está iluminado con luz artificial.
También se propone otra vertiente en la que aparecen herramientas utilizadas diariamente en la clínica con un fondo plano, jugando con el recurso de la repetición para crear ritmo y cierta musicalidad en la composición.
La segunda vía comunicativa tiene como objetivo narrar la historia que hay detrás de cada sonrisa, de cada paciente atendido en la clínica, ya que tener el testimonio de las personas que forman parte de la ONG les da un medio y una voz para contar su experiencia.
El conjunto de carteles de esta vertiente tiene un eje comunicativo narrativo, se utiliza el recurso testimonial como elemento de empatía, citando textualmente la experiencia de los pacientes de la clínica.
Texto e imagen crean una simbiosis que favorece a la comprensión del mensaje en su totalidad, y las fotografías son en blanco y negro con el objetivo de acercarse al fotoperiodismo.
En cuanto al merchandising, la Postal Solidaria se ha creado porque muchas veces lo digital no es suficiente, sino que se valora aquello que es tangible y aporta una experiencia; conocer la historia de las personas a las que estás ayudando crea un vínculo muy humano.
En la postal hay un retrato y la historia de la persona manuscrita en el reverso de la postal. También se ha llevado a cabo el packaging del cepillo acorde con los Objetivos de Desarrollo Sostenibles implementados por la ONU, y de hecho toda la identidad se ha realizado con papeles reciclados, tintas vegetales y material sostenible con el medio ambiente.
La propuesta que se ha desarrollado cumple con los objetivos propuestos, tanto la parte más promocional para impactar al espectador, como la parte más cercana y humana en la cual se ven reflejados los valores de Dentistas Solidarios.
Al final, se colabora con una ONG por sentimiento de implicación a la causa social que defiende, por este motivo es imprescindible generar un sentimiento de empatía en las personas.
