Enlace es una campaña de crítica y acción social (ficticia) que lucha por reducir la brecha digital en España. Para posicionarla de forma contundente, se crea una identidad cercana, para llegar a todos por igual, y profesional, para que sepan que pueden confiar en ella y sea tomada en serio por los distintos organismos. Se busca evitar distracciones visuales eligiendo una gama monocromática y se pone el foco en lo que Enlace representa con un sistema visual amable y fácil de entender, pero que a su vez no resta profesionalidad a la campaña.
El proyecto nace de la frustración de realizar la mayoría de trámites online, ya sean gubernamentales, bancarios o de cualquier otra entidad sólo con medios digitales, así como a la precariedad de sus sistemas y las dificultades que para muchos supone realizar estos trámites.
Vivimos en una sociedad cada vez más digital, y Enlace quiere incluir a todos, porque todos merecemos la oportunidad de aprender y entender los medios de comunicación del presente y del futuro.
Por eso, la campaña se nutre de datos y estadísticas sobre la brecha digital, y trata de redirigir la información relevante a través de sus redes sociales y su página web. Al mismo tiempo, propone un plan de acción para la población, ayudando y trabajando con los más afectados con métodos pedagógicos.
En Enlace hay cabida para todos, por eso la campaña se divide en varias subcampañas
centradas en distintos públicos, porque los jóvenes, nativos digitales, quizás no necesitan saber como enviar un correo electrónico, pero si como usar las redes sociales teniendo en cuenta su salud mental.
