La Agrupació Filharmònica Borrianenca és una Sociedad Musical con ciento diecinueve años de historia que agrupa todas las bandas musicales de Burriana. Su valor social hace que trabajen de manera altruista y carezcan de la oportunidad de contratar un servicio de diseño gráfico para rediseñar su identidad corporativa.
Por medio de una idea similar a la de la sociedad, nace el proyecto: acercar el diseño a esas entidades culturales que no pueden acceder económicamente al asesoramiento profesional, haciendo visible la labor del diseño y la necesidad de uso del mismo si se quiere alcanzar una proyección de la marca acorde a las necesidades comunicativas actuales.
Así, nos encontramos ante un proyecto real en el que se ha rediseñado el nombre, el emblema y se ha realizado la posterior campaña publicitaria para presentar la nueva entidad en sociedad.
Además, responde a la voluntad de cambio visual comunicativo manifestado por la AFB a través de la publicación de un concurso público de rediseño de su identidad corporativa, que fue declarado desierto.
Tras contactar con la agrupación y recibir una respuesta positiva a la propuesta, se procede al análisis de la entidad así como a su percepción sobre la gráfica que debe representarles.
Una vez definido el punto de partida, nos transmiten que debería cuestionarse todo lo que representa a la misma. Por ello, se comienza revisando el nombre, que resulta muy extenso y tiene un solapamiento en el significado de las palabras.
Veamos:Agrupación: viene implícito en filarmónica. Filarmónica: implica un grupo de personas. Borrianenca: hace referencia al municipio. La conclusión es que Filharmònica de Borriana refuerza la integración entre ambos, siendo la Filarmónica la que aúne la historia bandística de Burriana.
Por otro lado, observando los emblemas empleados por las agrupaciones con características similares, se extrae que todas usan elementos representativos de la música, como por ejemplo: la lira, el laurel, el pentagrama y las notas musicales entre otros.
Lo que provoca que no haya una notoriedad en ninguno de ellos. Para encontrar esa diferenciación necesaria, se analiza la historia y servicios de la AFB y cuales son sus valores a transmitir, con el objetivo de hallar aquellos puntos de inflexión que permitan empezar a desarrollar la gráfica.
Siendo tres los ítems que dan ese punto de partida: el color, elemento diferenciador y valor a transmitir. El color: se encuentra dentro de las diferentes etapas que ha tenido en su historia, entre ellas la Guerra Civil Española.
El color granate aplicado a su estandarte ha sido el unificador entre los diferentes periodos de su historia, por ejemplo, durante la guerra cambió a blanco y posteriormente se recuperó.
Dicho fenómeno de cambio de color así como de nombre, ha sucedido en diversas ocasiones a lo largo de su historia, siendo retomado el granate como encauzador y unificador dentro de la agrupación, mantenido en la actualidad.
Elemento diferenciador: la agrupación ofrece un servicio poco común en este tipo de entidades que actúan sin ánimo de lucro, la banda sinfónica, una disciplina con carácter más profesional a lo que respecta a la formación de los músicos.
Resulta una potente peculiaridad ya que el número de agrupaciones que lo ofrecen en la Comunidad Valenciana es muy reducido. Valor a transmitir: el social. Con toda la información recopilada y el análisis gráfico de entidades asociadas a la actividad de la AFB, se desarrollan diferentes vías comunicativas, tomando como óptima la presentada.
Mediante la similitud del esqueleto de la letra “f” de la familia Bodoni y el fuste de un violín, se alcanza la síntesis del concepto filarmónica. Aludiendo a su vez a longevidad de la agrupación a través de una tipografía Romana moderna.
Contrastada con una letra ”b” geométrica que muestra su contemporaneidad y proyección futura, visibilizando la integración con el municipio y la labor que desempeña. Una propuesta tipográfica atemporal que permite una perfecta adaptación a los nuevos medios comunicativos, con el color granate como corporativo.
La campaña de presentación, parte de un cartel principal con el eslogan “estrenem emblema i nom”, en esta comunicación donde el valor social y cultural son protagonistas, se muestra la historia de la banda mediante una serie de carteles que en su conjunto forman una línea de tiempo de los acontecimientos más significativos, entre ellos los previos a la creación de la AFB y que propiciaron su formación.
Un modo de acercar al conjunto de la ciudadanía una visión con perspectiva de la mayor entidad musical que posee el municipio, así como su unión a lo largo de la historiaLa línea de tiempo se prolonga en un folleto que da a conocer la Filarmónica y ofrece información para formar parte de su historia, pudiendo extraer el formulario sin dañarlo.
