Five – Festival Internacional de Verano

By: Inés Real Pascual

Proyecto de Branding para el Festival Internacional de Verano de Gijón, evento ficticio en el que participarían y se proyectarían, al aire libre, películas y cortometrajes de temática alternativa provenientes de todo el mundo.

La identidad gráfica de este evento se inspira en las formas geométricas de la escultura de Eduardo Chillida “Elogio del Horizonte”, situada en el barrio de Cimadevilla, y un símbolo icónico de la ciudad de Gijón.

Se descubren las formas de las letras “F” e “I” observando la escultura desde una determinada perspectiva; después se simplifica la geometría de éstas hasta dar con un símbolo distintivo y equilibrado.

El logotipo se desarrolla a partir de éste símbolo y del uso de retículas, añadiendo las letras “V” y “E”, en las que se continúa imitando el juego de formas y contraformas de la escultura de Chillida.

Para el tagline se opta por la tipografía “poppins”, con un carácter geométrico acorde al del logotipo. Se crea también una arquitectura de marca formada por las dos categorías principales del festival, “Five novel” (para nuevos talentos) y “Five profesional” (para producciones de mayor tamaño).

La gama cromática de esta identidad estaría formada por tres colores principales: un amarillo muy puro, que expresa jovialidad y energía, da vida a la marca y la vincula a la estación estival y al carácter novedoso del festival.

El color verde hierba, menos saturado y de carácter fresco y amable, tiene que ver con la vegetación, muy presente en el festival al ser celebrado al aire libre; a su vez está unido a la categoría “Five novel”.

El azul verdoso imita al color del océano, tan presente en la ciudad de Gijón, y se utiliza en la categoría “Five profesional”, pues es una tonalidad más sobria y elegante. Además, se propone el uso de estos colores en degradados, donde predomine el amarillo, para generar propuestas más luminosas y vibrantes.

Finalmente, se generan diversas propuestas y variaciones de la identidad de marca para su aplicación en diferentes fondos y tamaños; además, se parte de la misma para crear los diseños de elementos como pósters, banners, o publicaciones en redes sociales.

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