Fundamental English es una academia alternativa en la que niños y adultos aprenden sin libros y divirtiéndose, por medio de juegos, música, películas, etc. Al crear la identidad, uno de los retos fue resaltar la diversión como eje principal de la marca y el juego de palabras del nombre (FUN + DAMENTAL).
Para ello, separamos la palabra FUN (diversión) del resto, dejándola sola a la izquierda y dándole así más importancia. Por otro lado, era necesario conseguir una marca divertida pero no infantil.
Para lograrlo, combinamos una paleta de colores alegres con una tipografía seria y en mayúsculas. Los iconos que se utilizaron reflejan la variedad de personas que caben en la academia (niños, adultos, personas mayores, etc), así como la variedad de actividades con las que se aprende inglés en ella (disfrazarse, dibujar, cantar, etc).
En la cartelería y las postales se quiso transmitir el carácter divertido de la academia describiendo literalmente lo que estaba haciendo cada personaje del icono, para dar a entender que en Fundamental English puedes aprender inglés haciendo las cosas más absurdas que se te ocurran.
