#GazteKLUBA, Branding y campaña de comunicación

By: Nagore M. Jauregi

Branding y diseño de campaña de comunicación para un nuevo programa del Área de Juventud del ayuntamiento de Bilbao. Se trata de dotar de identidad propia a un programa de actividades dirigido a adolescentes en su tiempo de ocio y que nace como submarca de BilbaoGazte.

Los canales de comunicación serán principalmente on-line: web del ayuntamiento (www. bilbaogazte. bilbao. eus) y redes sociales (principalmente instagram). Por ser un público que en principio no es muy receptivo a las propuestas municipales y que además consume la información a un ritmo de vértigo, el objetivo principal pasa por crear una imagen que sea lo más directa posible.

Aprovechando los grupos de trabajo creados con adolescentes para testear la propuesta de actividades, vamos testeando también la propuesta de comunicación. A partir del feedback recibido decidimos pasar del mensaje directo al mensaje literal: la campaña de comunicación se basará en un video que las propias chavalas y chavales del grupo de trabajo protagonizarán.

El video se realiza en colaboración con curruscu, (https://www. curruscu. com) con un esquema de guión muy sencillo y dejando espacio a la improvisación: buscando que se autorretraten de la manera más fresca posible.

Aprovecharemos el propio rodaje para retratar a sus protagonistas y a partir de estas fotografías crear el resto de la comunicación gráfica: carteles, banners, programa de actividades, gifs animados, post, etc.

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