HISPANIX es una marca de indumentaria deportiva cuya misión es apoyar los municipios de la España Vaciada para intentar revertir su despoblación, dándoles voz y visibilidad a través del fútbol, el deporte que nos une a todos. La España Vaciada se refiere a las zonas rurales y pequeñas ciudades que han experimentado un fenómeno de despoblación, mayor envejecimiento, falta de desarrollo, etc. En este contexto, los equipos deportivos de estas áreas visten equipaciones básicas y de mala calidad. Es importante cuidar su imagen, representar la identidad local y atraer así a nuevos públicos; dando a conocer el patrimonio de estos lugares de alguna manera. De esta manera nace Hispanix, cuyo naming surge de la combinación de las palabras 'Hispania' y 'Fénix', simbolizando el renacimiento de los municipios y su resiliencia. El isotipo de la marca rinde homenaje al ave fénix de manera abstracta. Por otra parte, el claim "La voz del pueblo" fue creado para representar la misión de Hispanix de dar visibilidad a las comunidades locales de manera auténtica y significativa. A nivel tipográfico, la tipografía principal Aestetico aporta un aspecto contemporáneo, mientras que la Begilas ofrece un toque más elegante y tradicional. En cuanto a los colores corporativos se buscó la sobriedad unido al color crema que evoca la calidez del sol, la riqueza de la tierra y la vitalidad del trigo, elementos característicos de las zonas despobladas. Se han elegido cuidadosamente ocho municipios de diferentes regiones de España, siguiendo criterios específicos y tomando como base clubes deportivos que compiten en la Tercera Federación, la última categoría de la RFEF y por tanto la última semiprofesional. Se llevó a cabo una optimización de los escudos de cada club, asegurando su adecuada visualización en entornos digitales y facilitando así el bordado. Además, se creó un código QR único para cada equipo, lo que permitirá a los usuarios obtener información acerca de la equipación al escanearlo. Esta innovación destaca por ser pionera en el sector, ya que ninguna otra marca implementa esta funcionalidad. En la fase de diseño, se realizó una cuidadosa selección del patrimonio representativo de cada municipio para crear posteriormente el patrón de cada equipo. Se utilizó una retícula común como base, lo que garantiza la coherencia visual entre las equipaciones. De esta manera, se resalta la identidad de cada municipio de manera creativa. Posteriormente, se desarrolló un template común con diferentes cuellos que sirviese para la construcción de cada equipación en 3D. Así se consigue generar una consistencia visual en todas las equipaciones de Hispanix, las cuales estarían fabricadas con poliéster 100% reciclado a partir de botellas recicladas. Se desarrolló una plataforma web para dar a conocer el proyecto de Hispanix y establecer una conexión entre el producto físico y su presencia online. Se incluye una sección de equipos donde se proporciona información detallada sobre cada equipación y su correspondiente patrimonio, a la cual se puede acceder también a través de los códigos QR de cada equipación. Además, se planteó una tienda online la cual sería el principal medio de venta de la marca. Posteriormente se creó un packaging inspirado en los paquetes antiguos, como un homenaje a la historia. En su interior, se incluye un folleto informativo que brinda detalles sobre el patrimonio que se rinde homenaje, junto a la equipación y diferentes stickers que tienen la función de expandir el mensaje de la marca y permitir a los usuarios pegar los códigos QR en diferentes lugares. Para la campaña de lanzamiento, se crearon dos spots en 3D: un teaser previo para generar expectativa donde se anuncia el día de lanzamiento y el spot principal, donde se animan cada una de las ocho equipaciones. Estos spots siguen la narrativa visual creada para la marca que muestra la equipación flotando entre ruinas y fragmentos, transmitiendo la idea de evitar que estos lugares terminen en ese estado. En cuanto a la estrategia en redes sociales, tanto en Instagram como en Twitter, se planificó presentar cada equipación de forma individual en carruseles de imágenes. Esta estrategia permitirá destacar cada diseño y realizar colaboraciones estratégicas con otras cuentas para ampliar el alcance llegando a un nuevo público, fortaleciendo así la presencia de Hispanix en el mundo digital. A nivel físico, se diseñó un cartel para ser utilizado en el estadio de cada club durante el lanzamiento de las equipaciones, en el cual aparecen las ocho equipaciones juntas sobre ruinas que tienen forma del isotipo de Hispanix. En el cartel se incluye un código QR que enlaza directamente a la web, hispanix.es. Durante el evento de lanzamiento, se entregarán stickers al público para que puedan colocar los escudos en diferentes pueblos, fomentando así la difusión y representación de Hispanix en los diferentes municipios. Finalmente, se enviaron las diferentes propuestas a cada club deportivo a través de sus redes sociales, correo electrónico, entre otros canales de comunicación. En la mayoría de los casos se obtuvo un feedback positivo en cuanto a la innovación, la calidad de las equipaciones y la representación del patrimonio local. Esto refuerza la importancia de Hispanix en dar voz a los municipios de la España Vaciada a través del deporte.
