PROAVA, Promoción Agroalimentaria de Calidad de la Comunidad Valenciana, es una asociación sin ánimo de lucro que aglutina del orden de 200 entidades del sector agroalimentario, bodegas, cooperativas, empresas de gastronomÃa tradicional, asociaciones y Denominaciones de Origen.
Según el briefing, la imagen corporativa de Proava debe reunir las caracterÃsticas y los objetivos para los que se creó la asociación: la promoción de los productos agroalimentarios de calidad de sus asociados dentro de la Comunidad Valenciana y potenciarlos mediante acciones culturales y promocionalesEn el brainstorming nos plateamos la unión de toda la amalgama de productos que aportan los asociados: vino, aceite, cerveza, miel, embutidos, carnes, arroz, chocolates, pan, dulces, etc… en una sola imagen, y ese pensamiento nos llevó adentrarnos en la parte más conceptual del sÃmbolo que apoya al logotipo para que fuera la parte icónica más reconocible del diseño de marca.
Los colores de estos productos que son tan propios, nos generan grupos y uniones entre ellos. Si generamos una lista donde estén el queso, el pan, la miel, la cerveza, el aceite, etc.
Todos esos productos nos están evocando un color anaranjado, dorado. . . De tonos verdes amarillento estarÃan las aceitunas, los campos de arroz, trigo, cebada, vegetales,. . . El grupo de carnes, embutidos, vino tinto, chocolate, dulces, turrones, se encontrarÃan en los colores marrones, granates, rojizos.
Si hacemos lo mismo con las aceitunas negras, la uva negra,. . . los tonos que nos recuerda son los morados más o menos oscuros. La imagen de Proava es el resultado de la abstracción de formas orgánicas y colores que representan los diferentes tonos de los productos pudiendo ser sustituidos los colores las imágenes de ellos mismos, y con el mismo resultado cromático.
