Juke Burger

By: Jone Goikolea Artetxe

Juke Burger es una hamburguesería ubicada en el corazón de Madrid: la Gran Vía. El propósito de este diseño es revivir los años 50 inspirándose en los populares diners americanos, adaptándolo a su vez a la actualidad, dándole un toque moderno y jovial.

El nombre Juke Burger proviene de las famosas jukebox, máquinas reproductoras de música muy típicas en los establecimientos de la época. Para evocar los años 50 y los diners de la época se ha recurrido a varios elementos clave: artistas icónicos de la época, la señalética lumínica utilizada en los diners y las jukebox (concretamente el modelo más reconocible: la 1015-Bubbler de la marca Würlitzer).

Para hacer el logotipo, la “J” de Juke se ha convertido en una flecha que alude a la señalética lumínica de los diners. El logotipo puede ser negro, azul o rojo según el soporte en el que se emplee; el iconotipo es utilizado en casos puntuales como el packaging o la señal exterior del establecimiento.

La tipografía es de palo seco y es utilizada tanto para el logo como para el texto que aparece en los soportes gráficos, como el menú o la tarjeta de visita. En todos los soportes gráficos se han utilizado como recursos cromáticos dos colores: el azul verdoso y el rojo anaranjado.

Partiendo de dos de los colores más representativos de los diners, el azul y el rojo, se ha optado por modificarlos sin perder su iconicidad dándole al restaurante una identidad con personalidad que se diferencia del resto.

Además, estos colores juntos adquieren mucha fuerza y dinamismo. Los recursos gráficos utilizados para crear un sistema gráfico coherente son la flecha, el azul verdoso y el rojo anaranjado, el selector de canciones de las jukebox y fotos de la época intervenidas con garabatos.

En conclusión, este proyecto de identidad visual tiene como objetivo crear un ambiente jovial y rememorar la época de lo años 50 mediante su iconografía.

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