Juke Burger es una hamburguesería ubicada en el corazón de Madrid: la Gran Vía. El propósito de este diseño es revivir los años 50 inspirándose en los populares diners americanos, adaptándolo a su vez a la actualidad, dándole un toque moderno y jovial.
El nombre Juke Burger proviene de las famosas jukebox, máquinas reproductoras de música muy típicas en los establecimientos de la época. Para evocar los años 50 y los diners de la época se ha recurrido a varios elementos clave: artistas icónicos de la época, la señalética lumínica utilizada en los diners y las jukebox (concretamente el modelo más reconocible: la 1015-Bubbler de la marca Würlitzer).
Para hacer el logotipo, la “J” de Juke se ha convertido en una flecha que alude a la señalética lumínica de los diners. El logotipo puede ser negro, azul o rojo según el soporte en el que se emplee; el iconotipo es utilizado en casos puntuales como el packaging o la señal exterior del establecimiento.
La tipografía es de palo seco y es utilizada tanto para el logo como para el texto que aparece en los soportes gráficos, como el menú o la tarjeta de visita. En todos los soportes gráficos se han utilizado como recursos cromáticos dos colores: el azul verdoso y el rojo anaranjado.
Partiendo de dos de los colores más representativos de los diners, el azul y el rojo, se ha optado por modificarlos sin perder su iconicidad dándole al restaurante una identidad con personalidad que se diferencia del resto.
Además, estos colores juntos adquieren mucha fuerza y dinamismo. Los recursos gráficos utilizados para crear un sistema gráfico coherente son la flecha, el azul verdoso y el rojo anaranjado, el selector de canciones de las jukebox y fotos de la época intervenidas con garabatos.
En conclusión, este proyecto de identidad visual tiene como objetivo crear un ambiente jovial y rememorar la época de lo años 50 mediante su iconografía.
