#AlimentoRiojano es un formato innovador de packaging a modo de kit gastronómico para la promoción de varios alimentos de La Rioja con sello de calidad que va dirigido al sector turístico.
Este diseño integral cuenta con cuatro envases primarios que protegen y presentan los siguientes productos: DOP Alubia de Anguiano, IGP Chorizo Riojano, DOP Aceite de La Rioja y DOP Nuez de Pedroso. Todos ellos van agrupados como kit innovador dentro del packaging secundario: un capazo de tela y esparto que se asemeja a las alpargatas riojanas tradicionales elaborado con materiales de la zona.
Para transmitir los valores de tradición de La Rioja y la personalidad acogedora de su gente, se diseña una gráfica con el concepto de collage. Se fusionan en una misma imagen aspectos fundamentales, tradicionales y característicos de cada producto. Consiste en una herramienta de gran impacto visual que permite al usuario llevarse un bonito recuerdo de La Rioja recogido en una imagen como si de una postal se tratase. Para nombrar cada producto de forma llamativa y actual, se utiliza un hashtag junto con el nombre, el adjetivo "riojano" y un claim que lo acompaña.
Con este proyecto se busca la adaptación a los envases actuales de los proveedores riojanos sin la necesidad de afrontar cambios de envasado y comercialización. Por ello, se realiza un sistema de fajas de cartoncillo con ojales metálicos de los colores de la bandera de La Rioja, que ayudan al agarre y transporte durante la comercialización. El capazo representa la alpargata tradicional riojana a modo de bolso y permite múltiples usos secundarios gracias a su tamaño y forma ergonómica.
Se obtiene como resultado un diseño diferente, llamativo y significativo que representa y simboliza la tradición y esencia de La Rioja. Además de funcional,
ya que permite la ampliación de la gama de productos gracias a su fácil sistema de fajas capaces de ser adaptadas a cualquier variedad de formatos y productos riojanos.
En definitiva, el kit #AlimentoRiojano es un packaging representativo pensado como objeto cautivador cuyo objetivo es reflejar, transmitir y valorizar la tradición, cultura y gastronomía de La Rioja, así como impactar y quedar en el recuerdo de los turistas que visitan esta región.
