Brief:
El ministerio para la transición ecológica y el reto demográfico plantea un proyecto enfocado en la recuperación de las actividades y oficios en peligro de extinción, por medio de la promoción de una experiencia rural inmersiva en los entornos de la España en riesgo de despoblación. Se pretende promocionar paquetes de actividades en los entornos rurales con despoblación elevada, implicando y poniendo en valor a las personas que habitan la zona, sus costumbres y oficios generando flujos económicos intermitentes y concienciación social. A su vez, favorecer las prácticas tradicionales respetuosas con la naturaleza y que suponen una forma sostenible y consciente de producir y conservar la biodiversidad.
Propuesta:
Creo en diseño como herramienta potenciadora del cambio. Por ello, se plantea una campaña progresiva en cinco fases:
1. Generar un nombre y una marca para el proyecto.
2. Definir el proyecto en un dossier explicativo para los ayuntamientos y que estos se sumen a la iniciativa.
3. Realizar una campaña gráfica en el medio rural con el fin de registrar el mayor número de personas que ofrecen servicios locales y respetuosos con el medio.
4. Alojar toda la información en una web transaccional, donde se podrán obtener datos demográficos, de interés y planificar paquetes de actividades en las zonas disponibles.
5. Potenciar la iniciativa con una campaña gráfica en el medio urbano, nuestro principal nicho de mercado.
Aportación:
Al analizar comunicación referente a la ruralidad vemos un patrón común: Se utiliza un tono nostálgico que apela a las emociones y a la empatía del receptor. Para ello habitualmente se recurre a una iconografía y dirección de arte con un aspecto visual que alude a esa fotografía antigua ligada a recuerdos del pasado. Es por eso que se toma la decisión de encontrar un nuevo código visual que ofrezca narrativas diferentes, combinando un tono nostálgico como base para después romperlo con un fuerte contraste de color y movimiento. Pretendiendo de esta manera virar el estándar de comunicación y dejar de lado esa nostalgia para hablar un lenguaje actual, moderno y atrevido. Es así como hemos generado un producto desde cero, creando su naming, marca y comunicación, desarrollando su promoción y determinado los análisis pertinentes para ajustarnos al briefing y solventar las necesidades comunicativas del proyecto. Hemos experimentado con la forma, la imagen y el texto logrando unos resultados gráficos que rompen con el tono de comunicación habitual enfocado al medio rural consiguiendo nuevas narrativas conceptuales mediante un lenguaje abierto y que el espectador puede decodificar. Además, el proyecto se enfoca en un fin social que busca fomentar la conciencia sobre las zonas en riesgo de despoblación, dando medios a sus habitantes para difundirse.
