Sir Mortimer es el alter ego de Martín Caro, creativo publicitario apasionado por la parte conceptual y verbal de las marcas. El objetivo de su nueva identidad es mantener la relación con el personaje (el famoso arqueólogo, pionero en el uso de los contenidos como herramienta promocional), pero con una identidad visual más potente. Este proyecto, un rebranding en el que se esquematiza el personaje, está más alineado con su nuevo posicionamiento respecto a sus clientes: es conceptual (estrategia + narrativa de marca) y tipográfico (copywriting + identidad verbal), al hacer que el bigote resulte de girar una llave: {. Este recurso se utiliza posteriormente en una iconografía creada ad hoc, tanto para merchandising como para la web. Además del bigote/llave, el nuevo imagotipo incorpora el recurso visual del monóculo como alegoría de su nuevo tagline: “Enfoca tu comunicación”. La idea es explicarse como un partner que mejora la comunicación de marca desde el largo plazo. Alguien que pone el ojo en cada punto de contacto con los clientes. Más consultoría y reposo. Con ambos elementos visuales, se ha creado una ilustración que marca un estilo gráfico único y que, en este caso, se aplica en una bolsa. También se ha trabajado una línea de colores más positiva y versátil, para ser utilizada como sistema visual en todos los contenidos que planea lanzar alrededor de su marca. Finalmente, se ha creado una línea gráfica basada en cuatro tarjetones, que a modo de “naipes” servirán para guiar las sesiones de los 4 pasos de su método de trabajo F-O-C-O (Fuerte - Original - Conceptual - Orgánica).
