Rediseño de la marca ciudad Palma

By: teresa millan gil

Se ha creado una marca y una imagen de la ciudad de Palma que representa los valores y la cultura tanto palmesana como mallorquina. Consta de 5 partes desarrolladas: La marca y las aplicaciones más institucionales; folletos y aplicaciones para conocer la historia de cada edificio; una guía turística y mapas para moverte por la ciudad; una campaña publicitaria formada por carteles, supergráfica, merchandising y publicidad para el autobús; y la última parte, señalética y paneles informativos.

Para la creación de la nueva marca de Palma se quería encontrarun elemento que fuera característico de la ciudad y que la representase, pero no de una manera muy evidente. Así que, estudiando su historia y cultura se ha decidido tomar la catedral como el monumento por excelencia que más representa y destaca en la ciudad.

Así que, se ha querido ir másallá, y documentándome sobre la catedral, se ha considerado que lo más destacado, es el Rosetón. El ‘‘ojo del gótico’’, que es como lo lo llaman,es el tercero más grande del mundo, y además en él, tienenlugar dos espectáculos de luz al año que lo hacen muy especial.

Además, haciendo una pequeña encuesta, se reafirmó que las cosas con las que la gente de fuera de la isla relaciona Palma, en la mayoría de los casos son playa, soly fiesta. Claro que, cuando llegas a la ciudad, te encuentras que no es solo eso, es mucho más; así que, el eslogan que se ha decidido más apropiado para la ciudad es ''Palma te sorprenderá.

''De aquí se sacó el concepto de la sorpresa y se ha unido con la idea del rosetón, que se eligió como elemento representativo, del que se ha destacado el concepto de la luz. Estos dos conceptos se han representado en la marca utilizando colores con trasparencias que cubren las fotos; inspirado en las cristaleras de colores, crean un efecto que te genera curiosidad ya que deja ver parte de la imagen pero no puedes verla completa o como es exactamente, lo que hacer que al verlo completo te lleves una ‘‘sorpresa’’.

Esta idea de lo que ves y lo que no y lo que te deja ver esa ‘‘ventana de luz’’ o lo que hay detrás se ha ido representando en las diferentes aplicaciones de distintas maneras.

Como tercer concepto, he cogido el Equilibrio. Palma es una ciudad donde puedes encontrar sol y sombra, mar y montaña, palmesanos y turistas. . . Es una ciudad muy diversa donde puedes encontrar de todo, pero siempre dentro de un equilibrio que la une y que la caracteriza e identifica como ciudad.

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