El proyecto consiste en un autoencargo ficticio de aplicación externa a manos del rocódromo Es Cau, centro de escalada indoor ubicado en Palma de Mallorca. Se plantea la creación y desarrollo del rediseño de la identidad gráfica del centro de escalada, dando una nueva visión del rocódromo aprovechando la celebración de su décimo aniversario, prestigiando y potenciandosu presencia en el mundo de la escalada en Mallorca.
El rediseño quiere dar a conocer al centro Es Cau fomentando la inclusividad y la promoción educacional que ofrece la escalada, así como destacar frente a la competencia, reforzando las actividades exteriores y abriendo puertas a nuevos proyectos futuros.
Con la propuesta presentada se transmite al 100% el carácter emocional propio del rocódromo Es Cau. Se consigue una estética arraigada al centro indoor y al entorno propio de la escalada.
Está presente el rastro físico: el desgaste de las manos, los callos, las heridas. . . Y al mismo tiempo el recorrido mental que lleva a cabo el escalador o escaladora a través de la superación, la reflexión y el esfuerzo.
El magnesio es esencial para la escalada. Elimina la humedad de las manos y facilita la fricción con la pared. Hay muchos tipos de magnesio, su variedad refuerza el cambio de forma y dinamismo característicos de la propuesta.
La expresión "cap amunt" da lugar a la motivación y la autosuperación que necesita el individuo para superar sus miedos, el querer y ser capaz de continuar hacia delante. Así pues, el eslogan "Magnesi i cap amunt!" coge un lenguaje coloquial propio del centro, reflejando el trato familiar de Es Cau.
La identidad del rocódromo Es Cau corresponde a una identidad líquida donde el logotipo e isotipo se convierten en elementos flexibles. La incorporación del logotipo en las distintas aplicaciones se realiza sin seguir un patrón determinado, exceptuando las especificadas.
De esta manera, la combinación del logotipo junto con las tipografías y colores corporativos forman la marca. La identidad corporativa cuenta con:- Papelería básica: tarjetas de visita, tarjetas regalo, primer y segundo papel de carta, seguro del cliente, carpetas y sobres DL y C4.
- Papelería específica: tarjetas para los socios del centro de escalada. - Rotulación exterior y vehículo- Rotulación interior: sistema de etiquetado y señalética. - Cartelería- Publicidad en prensa- Redes sociales: Facebook e Instagram- Diseño de interfaz web- Personal Es Cau- Fidelización- Manual de identidadJunto con la creación de su imagen corporativa se realiza la publicidad y gráfica necesaria para la conmemoración de su aniversario, así como los eventos y programación propia del rocódromo.
El proyecto da gran importancia a la sensibilidad y al querer emocionar. Que toda persona, conocedora o no del mundo de la escalada, aunque sea una pequeña parte de ella, tenga ganas de conocer el centro Es Cau.
Y que parte de este acto, sea gracias a mi labor como diseñadora gráfica.
