Shake Up trabaja desde hace años asesorando a grandes empresas, marcas e instituciones, creando estrategia en los campos del marketing digital, la experiencia de usuario y el análisis de datos (big data).
El concepto creativo de la marca está basado en el propio naming «Shake up", que significa hacer una sacudida, sacar alguien de la apatía o letargo y volverlo a llenar de energía generando un cambio o transformación.
Con el fin de transmitir estos valores necesitábamos crear una marca fresca, moderna, con carácter, pero a la vez que transmitiera el rigor y seriedad que se pide en este sector empresarial.
Basándonos en la tipografía Neue Haas Unica hemos encontrado la cantidad adecuada de geometría, legibilidad y carácter para crear el logotipo. El recurso gráfico de jugar con el corte diagonal y la elevación del «up» nos permite aplicar este concepto en toda la identidad gráfica y visual de la marca, tanto en el entorno online como en el offline con cortes diagonales en tarjetas y en otros materiales comunicativos.
Además de un uso tipográfico equilibrado, había que encontrar un tratamiento de color que representara el sector ya la vez aportara diferenciación y proximidad, por eso apostamos por un color cálido como el rojizo y un color frío como el azul para transmitir creatividad y rigurosidad , representado en dos tonalidades (el turquesa y el azul oscuro).
También necesitábamos que la marca tuviera un isotipo con el cual jugar gráficamente y pensado sobre todo para aplicaciones online; un elemento que nos permitiera la animación y movimiento como el «>» que simboliza crecimiento y evolución y visualmente te evoca a este entorno digital.
Un branding rompedor, con personalidad y seriedad que aguantará perfectamente el paso del tiempo en un sector digital de cambios constantes. www. duplexcreativity. com/portfolios/shake-up/
