Presentación: Juan José es un vino que se centra en lo más importante y gratificante de la vida: pasarlo bien con tus familia y amigos. No tiene pretensiones ni complejos, sino que se inspira en las nuevas masculinidades: personas maduras que han aprendido a estar en contacto con sus sentimientos y a valorar la compañía. Su carácter granadino evoca lo mejor de Andalucía: la naturaleza, las flores, el clima despejado y por supuesto, su amor por la gente, la fiesta y la música. Público objetivo: Este vino va dirigido a quien se sienta identificado con los sentimientos que aquí se transmiten. Aún así, para la publicidad se ha perfilado un arquetipo concreto: mujeres y hombres mayores de 35 años que ya dejaron atrás el salir hasta tarde, pero que siguen reservando unas horas a la semana para los suyos. Les gusta disfrutar del tardeo y compartir un buen vino. Además, son personas emocionalmente desarrolladas que no necesitan tanto para ser felices. Pasar un buen rato con la gente que quieren ya les alegra la semana. Diseño: El logo principal ha sido caligrafiado con un gesto natural y al mismo tiempo bailarín para transmitir fluidez y también alegría. Las flores levitando sobre fondo blanco son una ligera referencia a la costumbre andaluza de colgar macetas con flores sobre sus fachadas blancas. Este recurso le da un toque femenino al diseño. En cuanto al look and feel, en las imágenes promocionales siempre sale un grupo de gente (representando al público objetivo), brindando, bailando o riendo en un ambiente soleado con plantas o flores.
