Wayoyo es un proyecto de comida para llevar y a domicilio. Ofrece comida que fusiona la cocina venezolana y la española, siempre con un punto personal e innovador. Se trata de una marca fresca, callejera y cargada de buena vibra.
Replanteamos la identidad visual desde la óptica del carácter urbano, desenfadado y auténtico de la marca. Hemos creado un lenguaje visual cercano, callejero, positivo y lleno de energía que invita a la transgresión, a ser uno mismo y a vivir a tu manera.
Para el logotipo hemos planteado un diseño sencillo y limpio con un toque graffitero que recuerda a las stencils y a ese carácter urbano que tiene la marca. Del logotipo extraemos la W para crear un icono sencillo pero representativo de la marca.
El amarillo vibrante transmite vitalidad y energía. Está asociado con esa buena vibra que busca transmitir Wayoyo en cada cosa que hace. Buscamos una tipografía display y potente que transmitiera la idea de rotundidad, valentía y carácter único.
La sostenibilidad es uno de los pilares fundamentales de este proyecto, razón por la cual los envases en los que sirve la comida son de cartón reciclado. . . y que hemos convertido en uno de los símbolos del negocio, por medio de unas ilustraciones en las que las cajas cobran vida y se convierten en las mascotas de la marca: los Wayoyitos.
Se trata de dos personajes simpáticos y desenfadados, que encajan a la perfección con el espíritu cercano y urbano de la marca. Estas mascotas se han convertido en los embajadores de la marca, de la misma forma en la que las cajas se han convertido en un símbolo identificativo de Wayoyo.
Además, creamos un hashtag, #wayoyostyle, cuyos trazos recuerdan a los hechos con los dedos manchados de salsa, haciendo un guiño a que en Wayoyo puedes mancharte las manos comiendo, porque lo importante es disfrutar y no mantener las apariencias.
Esta idea se refuerza en los mensajes de la marca, como se puede ver en los carteles. Mensajes como Que nadie te diga cómo tienes que comer, o mi Wayoyo, mis normas, transmiten la idea de que en Wayoyo no existen las convenciones sociales ni las normas, y que puedes comer y vivir como quieras.
