BSF Seeds, uno de los principales bancos de semillas de marihuana a nivel mundial ubicado en Chile, nos contacta para desarrollar su marca y su propia línea de bebidas elaboradas con CBD. Con el objetivo de crear una exitosa marca global y lanzar al mercado esta nueva bebida CBD, es fundamental implementar una estrategia integral que considere aspectos como el público objetivo, la competencia, el mensaje de la marca y el posicionamiento del producto. A continuación, presentamos los pasos que hemos seguido para crear una marca sólida que sostenga esta nueva línea de bebidas CBD, con raíces profundamente arraigadas en la cultura local. Hemos buscado destacar los atributos positivos del CBD y dar vida a una línea de bebidas orgánicas. Para empezar, hemos elegido un nombre de marca único y memorable, estratégicamente alineado con la cultura mapuche, ya que las bebidas se producen en Chile y los mapuches son su pueblo indígena, estrechamente vinculado con la naturaleza. La estrategia incluye la incorporación de elementos culturales y lingüísticos mapuches en el nombre y desarrollo de la marca, como iconografía y patrones, para destacar y diferenciarse. Hemos diseñado una identidad visual coherente con nuestro propósito de marca, incluyendo logotipo, tipografía y activos visuales que representan a Wiwun. Hemos seleccionado colores que reflejen los valores de la marca y conecten con nuestra audiencia objetivo. El sistema visual refleja la cultura mapuche y su conexión con la naturaleza. Tras investigar sus costumbres, hemos rediseñado elementos gráficos propios de este pueblo indígena en la identidad visual de Wiwun. Hemos creado un sistema iconográfico basado en los bordados de las prendas mapuches, un código iconográfico distintivo, único y fácilmente reconocible. Cada producto de CBD estimula de manera diferente, por lo que cada envase está asociado con una sensación o estado de ánimo que identificamos con una zona diferente de Chile. Antes de abordar el diseño de los distintos envases, hemos realizado un análisis del sector de las bebidas de CBD en lata para destacar sobre la competencia. Trabajado en los niveles de información del envase, asegurándonos de que proporcione una información clara, con un diseño y tono de voz alineados con nuestro público objetivo. El envase es llamativo y refleja fielmente la identidad de marca. Además, hemos considerado utilizar un proceso de envasado lo más sostenible posible para estar en sintonía con los valores de la marca. Desarrollar una marca glocal exitosa, desde Chile para el mundo, para esta nueva línea de bebidas CBD mapuches implica una estrategia integral que considera diversos factores, como el público objetivo, la competencia, el mensaje de la marca y la posición del producto en este nuevo mercado de bebidas CBD. El resultado es una marca sólida que destaca en el mercado y conecta con su público objetivo. Un trabajo realizado por Miguel Maestro, Santi Vicente y Jorge López.
