ASÍ ES BIENVENIR, LA NUEVA MARCA HOTELERA CREADA POR WANNAWanna, estudio creativo, estratégico, independiente y multidisciplinar, presenta su último proyecto integral de branding e interiorismo: “Bienvenir”.
Un hotel de cuatro estrellas, situado en una antigua casa de alquiler en la Gran Vía de Madrid, que promueve una nueva filosofía de viaje. Con la democratización de los viajes, el mundo entero se ha puesto a nuestro alcance.
Sin embargo, parece que hemos perdido por el camino el arte de viajar, sumidos en una carrera contrarreloj para acumular kilómetros, tachar ciudades y conseguir likes. Una carrera que empezaba a despertar dilemas éticos y movimientos en contra del turismo.
Y que solo se ha frenado por la pandemia. Mientras estábamos en nuestras casas, las ciudades florecían. Los cielos se limpiaban. La pandemia confirmó lo que ya intuíamos: seguir viajando desaforadamente es inviable.
El mazazo para el sector ha sido terrible. Sin ir más lejos, la apertura de este hotel se ha retrasado un año. Pero la pandemia también ha reforzado el planteamiento estratégico y conceptual bajo el que Wanna concibió “Bienvenir” y a partir del que creó su identidad de marca.
Porque el naming “Bienvenir” explicita el propósito de este nuevo hotel: recibir a los recién llegados con los brazos abiertos, cortesía y afecto. Pero este verbo inventado, que bien podría incluirse en el diccionario, también hace referencia al arte de llegar bien a un lugar nuevo: con amabilidad, atención plena y respeto.
Para la construcción de la identidad visual, el estudio ha elegido la Noto Sherif. Esta tipografía, condensada en su justa medida como una almohada bien mullida, presenta trazos equilibrados que respiran modernidad con el punto elegante de lo clásico.
Mientras que los valores de marca (cercanía, amabilidad, humanidad) se refuerzan mediante una tipografía secundaria caligráfica. La identidad corporativa se condensa en un imagotipo protagonizado por la B.
Esta recuerda a las iniciales que podrían llevar bordadas en sus camisas los arquitectos del edificio, Vicente García Cabrera y Jesús Carrasco Muñoz. Pero también a un sello de pasaporte que se estampa en todos los soportes de comunicación, físicos y digitales.
El universo visual de “Bienvenir” se completa con ilustraciones antiguas de trazos finos y una paleta cromática contrastada: azul, blanco y negro procedentes de ciertos elementos protegidos del inmueble (vidrieras, luminarias, mármoles), con rosa y mango, que se aportan para dar frescura.
Por último, la señalética funcional se ha realizado en latón para reforzar la herencia clásica del hotel, y se ha optado por el lenguaje universal de las figuras geométricas. Mientras que para potenciar el sentimiento local y mantener la coherencia con la historia de este edificio art decó casi centenario que primero fue casa de alquiler y luego pensión, Wanna ha desarrollado el storytelling de la marca en español y lo ha aplicado en el espacio mediante mensajes amables e inspiradores.
