DON’T CRY FOR ME: LA NUEVA MARCA DE FAST GOOD GOURMET QUE LLEGA A MALLORCAWanna, estudio creativo, estratégico, independiente y multidisciplinar, presenta su último proyecto de branding: Don’t cry for me.
Una nueva marca de empanadas argentinas gourmet con sabor a momentos inolvidables que irrumpe en el mercado del fast good de Palma de Mallorca con hambre de expansión. Las empanadas argentinas se están consolidando como una nueva categoría de consumo de comida rápida saludable en todo el mundo.
En un mercado en el que cada vez hay más cadenas gastronómicas dedicadas a su elaboración, ¿cómo puede diferenciarse una nueva marca? El estudio Wanna lo tuvo claro: creando una marca que se inspira en los iconos sociales y culturales argentinos, que apela al imaginario colectivo de varias generaciones y que habla el idioma universal de “barriga llena, corazón contento”.
Así nace Don’t cry for me. Si después de leer el naming has añadido (mentalmente o cantando, allá cada cual) “Argentinaaaa”, no te preocupes. Es inevitable —tanto como asociar el apellido “argentinas” a las empanadas.
Madonna (y antes que ella Elaine Paige) convirtió esa canción en himno. Pero también en mantra. Mantra de un pueblo, el argentino, que cuando migra lleva consigo su alegría y afabilidad.
Sin dramas. Sonriéndole a la vida. Porque la vida es un tango y hay que saber bailarlo. La identidad visual es un trabajo de composición tipográfica y de ilustración. El logotipo de la marca se crea con la tipografía Hatton.
Una tipografía moderna, con un punto tradicional, que transmite ligereza, naturalidad y alegría. Se resalta en negrita parte del naming (for me) para enfatizar el trato personal y cercano que se brinda a los clientes que eligen comer empanadas, tanto en el local como a domicilio.
Para la descripción del producto se emplea una tipografía manuscrita que refuerza la percepción de gastronomía gourmet. Y todo esto se engloba en un hexágono que funciona a modo de sello para reforzar el aspecto artesanal de la marca.
Esta figura geométrica puede agrandarse para adaptarse a los diferentes soportes de comunicación, pero también para incorporar otros recursos verbales y gráficos de la marca, así como el posicionamiento estratégico propuesto por Wanna (“argentinian gourmet on the go”).
Las ilustraciones a mano alzada completan el universo visual. Estas se inspiran en los pasos del tango, transmiten la vivacidad y el dinamismo de la marca, y se combinan con unas figuras de apariencia generosa, como las propias empanadas.
Dichas ilustraciones se emplean tanto en los soportes de comunicación corporativos como en el propio punto de venta. Desde el punto de vista cromático, Don’t cry for me es azul.
Color que transporta sutilmente a Argentina y que, a la vez, eleva la marca de fast good a un rango más gourmet. Wanna también ha desarrollado el manifiesto de marca y su tono verbal, que es cercano y emocional, con el objetivo de conectar con los consumidores, apelar a sus raíces para hacerles sonreír y reivindicar uno de los grandes placeres de la vida: compartir una buena comida, en cualquier momento y lugar.
