Bodegas de Logroño, aquí el vino es capitalRESUMEN A principios de 2020 se refunda la Asociación de Bodegas de Logroño, que integra 8 bodegas de la capital de La Rioja con el objetivo de crear destino turístico alrededor del vino que implique a hostelería, restauración, cultura e instituciones.
Nos fijamos como objetivo construir una propuesta de marca atemporal y premium, capaz de despertar interés y enamorar. Con el propósito de que sirva para representar la diversidad de opciones que proponen esas 8 bodegas en el ámbito enoturístico, 8 realidades diferentes que muestran de manera auténtica la riqueza del universo vitivinícola asociado a Logroño, capital de La Rioja.
Diversidad y pluralidad como hecho diferencial en cada una de las bodegas: propuestas alrededor de la arquitectura, el legado centenario, el arte, urbanas…Un rico universo en el que profundizar en un radio físico muy próximo.
OBJETIVOS • Generar una marca destino que, a efectos prácticos, actúe como marca ciudad con el objetivo de dotar de entidad y visibilidad a la Asociación. • Recoger distintas propuestas enoturísticas bajo una marca que aglutine las distintas realidades de sus asociados.
• Servir de plataforma de comunicación conjunta y así optimizar recursos y unificar mensajes. PROPUESTAUna Asociación reinventada necesita un posicionamiento completamente nuevo para su marca.
Esto se refleja bajo la promesa: Aquí el vino es capital, que recoge la voluntad de poner en primer plano el mundo del vino y el firme compromiso de sus integrantes por ofrecer una experiencia desde la realidad de cada bodega.
El propósito de la marca es la creación de una imagen de destino turístico único alrededor del vino y apelar al sentimiento de pertenencia de los logroñeses, como principal “altavoz” de la asociación y su orgullo de hacer ciudad.
Evidenciamos todo a través del claim Aquí el vino es capital que incide en:Proyectar la imagen de Logroño como centro de una región vitivinícola (una de las más importantes y consolidadas del mundo)La propia capitalidad de La Rioja y las bodegas, que son una magnífica muestra del patrimonio y del microcosmos del vino.
El desarrollo de la marca es versátil y flexible para desplegarse e implicar a otros sectores como la hostelería, la restauración, la cultura y la historia de la ciudad. SOLUCIÓN GRÁFICALa nueva marca sintetiza un escudo y una “b” como elemento común de todas las Bodegas y lo refleja en una heráldica como legado icónico muy presente en el mundo del vino y en la ciudad de Logroño.
Esta forma simplificada sirve como contenedor de experiencias, una ventana de opciones alrededor del vino que representa de manera muy adaptable y flexible las diferentes propuestas enoturísticas de las 8 bodegas.
Una paleta cromática vibrante y luminosa nos transporta a la actividad alrededor del vino. La elección de una tipografía clásica (Larken) con serifas que apoyan el carácter elegante, fluido y contemporáneo de la propuesta, aporta energía y modernidad a partes iguales.
Las aplicaciones se despliegan con rotundidad captando rápidamente la atención e identificando a sus miembros. RRSSBodegas de Logroño se creó de forma tan flexible para poder adaptarse a cada medio.
Basada en la heráldica, esta marca actúa como un contenedor lleno de significado, una ventana abierta a una auténtica experiencia. Se diseñó un nuevo sistema gráfico para estructurar el lenguaje de la marca de la Asociación que permite modular el tono según las diferentes aplicaciones, para resaltar la diversidad del grupo.
----Bodegas de Logroño was created in such a flexible way to be able to adapt to each medium. Based on heraldry, this brand acts like a container full of meaning, an open window to a new authentinc experience.
A new graphic system was designed to structure the language of the association brand that allows modulating the tone according to the different applications, to highlight the diversity of the group.
The new brand synthesises a shield and a "b" as a common element of all the wineries and is reflected in a coat of arms; an iconic legacy that is ever-present in the world of wine and in the city of Logroño.
This simplified form functions as a showcase of experiences, a window of options around wine that represents the different wine tourism proposals of the 8 wineries in a very adaptable and flexible way.
A vibrant and luminous chromatic palette transports us to activity around wine. The choice of a classic typeface (Larken) with serifs that reinforce the elegant, fluid, and contemporary character of the proposal, lends energy and modernity in equal measure.
Applications are emphatically displayed, quickly capturing attention and identifying their members.
