Creación de un concepto para la nueva marca Easy Mixers, que elabora bases de coctelería y premixers para facilitar la elaboración de cócteles y su traslación al packaging.
Sus promotores, referentes en el mundo de la coctelería quieren innovar con un producto disruptivo que profesionalice y estandarice el servicio aprovechando el crecimiento y las nuevas tendencias del sector.
Conseguir ser identificados en el punto de venta, que el producto tenga un carácter pedagógico al no existir algo similar en el mercado y tener que instruir en su uso.
La intervención de TSMGO ha conseguido trasladar esta filosofía a una identidad de marca y estrategia que permiten a Easy Mixers explotar todo su potencial. Easy-Mixers es un guiño a los orígenes del cóctel, una manera de revisar el amor por la coctelería clásica.
COCTELERÍA Y PREMIXERS
Creación de un concepto para la nueva marca Easy Mixers, que elabora bases de coctelería y premixers para facilitar la elaboración de cócteles y su traslación al packaging.
Sus promotores, referentes en el mundo de la coctelería quieren innovar con un producto disruptivo que profesionalice y estandarice el servicio aprovechando el crecimiento y las nuevas tendencias del sector.
La intervención de TSMGO ha conseguido trasladar esta filosofía a una identidad de marca y estrategia que permiten a Easy Mixers explotar todo su potencial. Easy-Mixers es un guiño a los orígenes del cóctel, una manera de revisar el amor por la coctelería clásica.
SOLUCIÓN GRÁFICA Y STORYTELLING
Recurrimos a los inicios de la coctelería vinculados a bebedizos digestivos que ayudaban a equilibrar las ingestas exageradas, muy asociado a los boticarios y a propiedades curativas. De esta faceta “medicinal” incorporamos la presentación farmacéutica a través de la botella.
Durante los años 20’ a raíz de la Ley seca de EE.UU., momento de máximo apogeo clandestino, la coctelería se desarrolló para camuflar el sabor alcohólico de los destilados, hecho que nos sirve para apropiamos de la estética de la época.
Mientras tanto en la Europa de 1925, un grupo de amantes de lo onírico (los surrealistas) recuperaron un viejo juego que utilizaron para crear de forma sencilla nuevas imágenes.
Un dibujo era comenzado por alguien, doblaba el papel y era continuado por la siguiente persona, quien desconocía lo dibujado por la anterior, lo que terminaba produciendo sorprendentes resultados. A esta técnica la llamaron cadavre exquis, un cadáver exquisito.
Incorporamos esta técnica a la narrativa visual del proyecto.
Favorecemos la aplicación de la divina norma (esencial en la coctelería) de los 2/3: dos unidades de premezcla (elementos no alcohólicos) más una de alcohol. Fieles a esta norma, en Easy Mixer vamos un paso más allá y la convertimos en nuestro sello (pedagógico).
Cada una de estas franjas incluye una ilustración diferente, que al ensamblarse de la misma forma que en la técnica del cadáver exquisito, conforman una nueva figura con una personalidad única, vinculada a cada una de las variedades de Easy Mixers.
Por último, la utilización de un papel natural y la elección de una paleta tipográfica con un marcado sabor americano consigue un packaging de aspecto inequívocamente exclusivo.
Se lanza al mercado con dos gamas de producto:
1ª Eightsential: 8 premixers esenciales para coctelería.
2ª Alchemist Edition: Una serie especial de premixers para clientes exclusivos con un tratamiento más Premium.
