Fokus On: Evento de presentación de la Estrategia de Turismo 2030
Desde la Diputación Foral de Bizkaia nos encargaron la ideación, conceptualización y activación de un evento de presentación para el Plan de Marketing en Mercados Turísticos de Bilbao Bizkaia 2023, el cual se incluye dentro de la Estrategia de Turismo de Euskadi 2030. Un evento B2B dedicado a todo el ecosistema del sector turístico vasco, con más de 400 asistentes entre los que acudieron agentes turísticos o instituciones, entre otros.
Y de ahí nació FOKUS ON.
Un faro que sirve de guía contra la tempestad, contra lo que fue la pandemia.
Un naming que conecta con mercados locales, nacionales e internacionales.
Una luz que ilumina el camino y sirve como hoja de ruta.
Una hoja de ruta que presenta la estrategia de marketing de Turismo Bilbao Bizkaia para 2023, centrada en 3 ejes clave: Marketing, Gobernanza y Desarrollo; y cuenta con 3 atractivos principales para cautivar a cualquier turista: Interior, Costa y Metrópoli.
¿Y cuántos colores tiene el sistema de color RGB? Claro, 3: rojo, verde y azul. Y a partir de estos, en función de la intensidad con la que se aplican, se pueden crear múltiples combinaciones, como múltiples son las capacidades de atracción de turismo que tiene Bilbao Bizkaia. Así es como ideamos FOKUS ON.
El evento nace en un contexto post pandemia que afectó mucho al sector turístico. La pandemia, los ajustes de estrategia, ya han pasado y se han solucionado; es momento de focalizarnos en lo que importa, es momento de FOKUS ON.
FOKUS ON fue una experiencia audiovisual inmersiva que funcionó como storytelling para contar las 3 etapas que vivió el mercado turístico de Euskadi a lo largo de estos 3 últimos años.
Creamos un circuito por 3 espacios diferenciados que representaban cada uno de los hitos vividos por el sector turístico en los últimos años. En ellos, jugamos con diferentes intensidades de luz, iluminación láser, proyecciones de video... para mantener el efecto WOW en las personas asistentes desde su llegada hasta el cierre del evento.
Buscamos una participación activa, a través de encuestas en tiempo real, testimonios de profesionales y un homenaje a los esfuerzos realizados por los agentes turísticos para contribuir a la riqueza turística de Euskadi.
Además, como no podía ser de otra forma, la gastronomía sirvió de conexión emocional y las personas asistentes pudieron disfrutar de un desayuno multisensorial y un cóctel internacional basándonos en una fusión de la gastronomía de los países estratégicos para el turismo de Euskadi.
