glogger architekten es un estudio de arquitectura basado en Balzhausen, un pueblo emblemático del sur de Alemania entre Memmingen, Ulm y Augsburg. Son un ambicioso estudio de arquitectura que se mueve entre la tenacidad y lo social. El viaje comenzó a principios de los ochenta en el salón de casa del padre de la familia, Gerhard Glogger, quien inspiró a sus dos hijos a convertirse en profesionales de la arquitectura y el diseño. Con una pasión por la arquitectura compartida con todo su equipo, además de una voluntad imparable y el valor de descubrir lo desconocido, colaboramos con ellos para preparar la marca hacia los nuevos horizontes y, con ellos, nuevas oportunidades en el futuro. Conscientes de que se daría un traspaso generacional pronto, la estrategia de marca, así como su identidad y forma de expresión en todos los contextos y puntos de contacto, debían ser desarrolladas desde la sensibilidad, creatividad y responsabilidad cultural y ambiental que componen sus valores. Nuestro equipo compuesto por consultores de negocio, marca y diseñadores gráficos y digitales, se embarcaron en un proyecto conjunto con un objetivo claro: el desarrollo sostenible de la región y su activo arquitectónico. El alcance del proyecto comenzó desde una auditoría de negocio y marca cuanti- y cualitativa, con el fin de conocer y respetar el legado creado hasta el momento, tanto interno como externo a la compañía. Con una imagen clara de la situación actual, mapeamos entornos y nuevos ámbitos de oportunidad para el estudio dentro del contexto local e internacional. Gracias a nuestra experiencia en el sector de construcción, arquitectura y desarrollo urbanístico, así como de marca país, definimos un nicho claro y específico en donde glogger architekten podía crear un impacto único y alineado con los objetivos de desarrollo sostenible (ODS). Denominamos a este territorio de oportunidad (territorio de marca) como: "Das Geordnete Chaos" o "El Caos Ordenado", anclándose en la definición de una lógica equilibrada entre la individualidad, transitoriedad y fluidez de la vida cotidiana con la perfección, representación y responsabilidad en la práctica. Sobre este territorio, la marca trabajaría en soluciones innovadoras, buscando nuevos horizontes, y siempre sostenibles y responsables con el medio ambiente y el desarrollo personal de las personas que habitan los espacios. Con tendencia a medios naturales en el proceso de diseño y construcción, definimos la esencia de la marca glogger como "La belleza del inconformismo", declinando en implicaciones de marca y actitudes de cultura interna muy concretas y diferenciales a los de su competencia. No buscan agradar al cliente con lo que venga requerido, sino que se esfuerzan por embarcarles en un proceso de creación bajo unos valores de disrupción responsable y justificada, donde no todo vale. Definimos un manifesto de marca y comportamientos en el que todo empleado sumó y debía sentirse identificado, trabajando de esta manera una nueva y más fuerte cultura interna. Algunas afirmaciones de su manifesto defendían un discurso elevado hacia las emociones, saliendo de la simplicidad; su inconformismo al diseñar soluciones respetuosas con el medio ambiente y estilo de vida de cada persona; la inclusión eliminando la dudalidad en el proceso y conceptualización del entorno; y la valentía en descubrir nuevos horizontes. El diseño de la identidad visual representa la plataforma estratégica de marca. El logotipo sintetiza el valor creado y por crear de la compañía. Hicimos coincidir el trazo horizontal de la “G” con el corte de la “A” (las iniciales de Glogger Architekten) para reforzar el concepto de horizonte y dar estabilidad al logotipo. Asimismo, ambos caracteres abiertos reflejan su afán por descubrir y seguir creciendo en la nueva era generacional. El logotipo fue pensado especialmente para vivir y destacar en entornos digitales y a los tamaños y resoluciones reducidas, convirtiéndose en un elemento principal en las comunicaciones. La paleta cromática refleja su entendimiento ante el dualismo, reduciéndose la principal a blanco y negro, con una secundaria de degradados para hacerla más flexible en los diferentes soportes. En cuanto a la tipografía, supone un elemento clave de la marca, conectando la identidad gráfica con la identidad verbal que se trabajó en la estrategia. La principal es la Rajdhani, combinando trazos rectilíneos con curvos, fortaleciendo de nuevo el mensaje de caos ordenado, y nuevas posibilidades de expresión. Jugamos con diferentes variantes de la familia tipográfica para defender la inclusión. El estilo fotográfico se compone siempre de un horizonte, con imágenes de calidad que resaltan materiales de construcción brutos frente al entorno natural. Rostros en blanco y negro, haciendo alusión a sus colores corporativos y mostrando la dualidad no existente en las personas.
