Maridaje cultural

Lorena Leciñana Abizanda

Con el objetivo de combinar la cultura de la editorial a la que se dirige el diseño y la gastronomía de la ubicación en la que se encuentra, nace este pack de edición especial para celebrar el Día del Libro.

Éste se compone de un packaging de agrupación de madera de chopo común para tres packs diferentes inspirados en géneros literarios: Romántica, No Ficción y Novela Negra. Cada uno de ellos contará con un diseño y storytelling propio, adecuado a la ambientación de cada género.

Con ello se crea una experiencia única, en la que el usuario podrá disfrutar de un unboxing que lo transportará de inmediato al mundo del libro y disfrutar de un pack de productos que ayudarán a introducir al cliente en una ambientación completa y detallada que añade un valor extra a la historia.

El estuche de madera se relaciona de manera directa con un libro, por su aspecto externo, la gráfica aplicada, el tamaño, la forma de apertura e incluso la manera en la que se almacena.

Un elemento que aporta valor al conjunto ya que podrá guardarse a modo de elemento de coleccionista una vez que se haya disfrutado de todos los productos del interior. Para identificar el pack elegido y evitar que se abra durante los transportes, se colocará una faja personalizada con cada género literario que hace referencia a las fajas de libros.

Los packs cuentan con el mismo diseño estructural y la misma estructura gráfica para aportar unidad entre ellos además de ser un recurso muy útil para próximas ediciones. Únicamente cambiarán las imágenes utilizadas, los colores y la información específica de cada producto.

Cada uno de ellos está pensado de manera detallada y deliberada para que el storytelling del pack aporte un valor añadido a la historia del libro. Todo funciona en conjunto para ofrecer una experiencia de lectura que el usuario no podrá olvidar.

En cuanto a la gráfica se ha querido relacionar directamente con las portadas de libros. Para su diseño se han utilizado únicamente dos tipografías e imágenes con doble sentido que transmiten la sensación que el lector tiene cuando lee un libro de ese género.

La imagen principal se coloca en la etiqueta de la botella de vino y para los maridajes se han realizado fotografías con los mismos elementos pero en diferentes composiciones para mantener la jerarquía (vino como elemento principal y maridajes como dependientes del primero).

Una manera de relacionar sin caer en la repetición de imágenes. Como resultado obtenemos un packaging integral llamativo, sencillo de utilizar y totalmente diferente.

Lorena Leciñana Abizanda. Soy licenciada en Arquitectura superior y gran amante del diseño gráfico e ilustración, lo que me llevó a especializarme en Diseño gráfico digital y Diseño Integral de Packaging para la industria alimentaria y vitivinícola.

Para mí lo más importante es ofrecer soluciones útiles y sencillas a determinados problemas gráficos o de uso, y conseguir un diseño integral de packaging atractivo y funcional.

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