RESUMEN Miller Family Wine Company lanza una nueva marca con la que completar su portfolio, una colaboración con un prestigioso enólogo (Joey Tensley) que reinterpreta las variedades del viñedo para ofrecerlas al nuevo consumidor que se incorpora al mundo del vino.
Optik es una oportunidad de ofrecer una nueva perspectiva del mundo del vino, muy didáctico con su mensaje y con el soporte de un enólogo de referencia. Conseguimos que el nuevo aficionado al mundo del vino tenga la visión de alguien que conoce bien esas parcelas concretas y quiere aportarle el conocimiento de muchos años de experiencia.
Invita a explorar y descubrir una realidad diferente desde la óptica de alguien que durante semanas se dedica a cuidar y mimar lo que el viñedo Bien Nacido ofrece con una presentación sorprendente.
OBJETIVOS • Crear una marca relevante que sea rápidamente identificable por el nuevo consumidor de vino americano. • Construir una estética reconocible y un imaginario propio que le distinga y que resuma el objetivo de ofrecer un nuevo ángulo, una nueva visión del mundo del vino.
• Proyectar la personalidad de la marca (familiar, sostenibilidad, fincas) a través de la figura el enólogo. • Crear un universo rico en significado que el consumidor decodifique en un golpe de vista.
PROPUESTALa composición busca crear un código visual para que el consumidor aficionado, en un golpe de vista, entienda e identifique con claridad que lo que tiene frente a él es diferente.
El grabado que hemos creado esconde una metáfora, la divinidad como símbolo de protección y vigilancia. Al fondo, Bien Nacido la tierra prometida cuyo fruto es el vino que embotella el enólogo con su pericia y conocimiento.
La narrativa de la marca es clara y juega con el contraste y la dualidad de lo clásico y lo contemporáneo, la diversidad de las fincas que nos traslada a Bien Nacido Vineyard. Tras la recogida del brief y las necesidades exactas de la bodega se propuso una arquitectura de la marca Optik que sirviera de palanca para contar, con una narrativa propia, la colaboración con el prestigioso enólogo Joey Tensley.
El arquetipo que mejor encapsulaba el planteamiento era el de mago por eso la elección del estilo alegórico y la expresión de este universo gráfico en el que abunda la fantasía como una metáfora visualSOLUCIÓN GRÁFICASe buscó una composición que contara una historia con un diseño elaborado y detallado.
Jugamos con capas de ilustraciones que sirven para crear base y contexto a la que luego le añadimos la información concreta de la parcela identificada por colores. Esta manera de jerarquizar la información, es útil para ubicar a cada una de las referencias especialmente al nuevo consumidor.
La etiqueta base envuelve la botella en una obra única e incorpora relieves y grabados que, no sólo le da dimensión, sino que le aporta textura y activa más receptores sensoriales.
Este diseño original crea un intrigante aire de misterio en el que el ojo (optik) y la mano (Tensley) aparecen juntos como una declaración del contenido de la botella. A la hora de producirlo las técnicas de impresión le dotan de un toque artesanal que refuerza la percepción de que cada botella es única y distinta.
La etiqueta presenta una imagen surrealista que incorpora elementos místicos que cautivan de inmediato. Miedos, descubrimientos, desafíos e incertidumbres: los sentimientos que vive un nuevo aficionado mientras aprende y descubre.
Tomando como inspiración las escenas imposibles del surrealismo, creamos ilustraciones donde todo es posible, donde los sueños se hacen realidad, donde los elementos sin aparente sentido son la norma.
Un mundo fantástico con un logo minimalista y concreto, que complementa las intrincadas ilustraciones. Una ilusión óptica: elegante, atrevida y única con un toque de pasado. Nace con la voluntad de estar en el segmento Premium de vinos al apropiarse de códigos inconfundibles en la categoría: tipografías, estampaciones…Desde el inicio está concebida como una gama en la que acoger nuevos vinos a medida que el consumidor lo reconozca.
PRODUCCIÓNTodos los materiales utilizados parten de la premisa de ser respetuosos con el medio ambiente y fácilmente reciclables. El proceso de impresión incorpora técnicas complejas como la superposición de materiales, una etiqueta sobre otra, de manea que refuerza el carácter premium del producto y que acentúa el tratamiento delicado de cada uno de los vinos como expresión de una manera de entender la viticultura.
La elección del papel (Cloud Avery) apuntala el concepto de nubes y emocional de la gráfica que con la estampación dorada pone de manifiesto la trascendencia de la parcela. La marca es protagonista al acentuarse con un barniz serigráfico.
We searched for a composition that would tell a story with an elaborate and detailed design. We played with layers of illustrations that serve to create a base and context to which we then added the specific information about the plot, identified by colour.
Such a way of hierarchising information is useful for locating each of the references, especially for the new consumer. The base label envelops the bottle in a unique work and incorporates reliefs and embossing which not only lends it dimension, but also adds texture and activates more sensory receptors).
This original design creates an intriguing air of mystery in which the eye (Optik) and the hand (Tensley) appear together as a statement of the contents of the bottle. The printing techniques used to produce it enhance the handcrafted feel of the bottle, reinforcing the perception that each bottle is unique and distinct.
The label displays a surreal image that incorporates mystical elements which immediately captivate. Fears, discoveries, challenges, and uncertainties: all the feelings an aspiring enthusiast experiences as they learn and discover.
Taking inspiration from the impossible scenes of surrealism, we create illustrations where anything is possible, where dreams come true, where seemingly meaningless elements are the norm.
A fantastic world with a minimalist yet specific logo, perfectly complementing the intricate illustrations. An optical illusion: elegant, bold, and unique with a touch of the past.
Born with the will to become part of the Premium wine segment by adopting unmistakable codes characteristic of the category: typographies, prints, …From the outset it is conceived as a range in which to include new wines as consumers come to recognise them.
