Tik Tak es una productora audiovisual especializada en animación Stop Motion que se caracteriza por su cercanía y su habilidad para comunicar de una manera muy emocional. Realizan un trabajo artesanal y único para cada proyecto, creando los personajes y los decorados con sus propias manos a partir de técnicas muy dispares como la plastilina, la talla en madera, cartón, etc.
Si algo caracteriza a esta productora es su filosofía cooperativista y sus proyectos cargados de impacto social. A través de su trabajo busca visibilizar y dar voz a diferentes problemáticas sociales para promover la reflexión en torno a estas.
El logotipo se ha diseñado partiendo de una tipografía lineal geométrica, compuesta a partir de formas geométricas perfectas. Se trata de la Gilbert, tipografía diseñada como homenaje al creador de la bandera LGTB, por lo que se puede decir que el logotipo tiene un origen social.
Partiendo de ésta, los glifos se ha rediseñado desde cero, ajustando las proporciones y trazos y disminuyendo la altura de las mayúsculas y las descendentes para hacerla más amable.
Se ha modificado la letra i para hacer un guiño a las tipografías monoespaciadas, muy ligadas al mundo audiovisual. El logotipo se ha planteado en minúsculas para transmitir cercanía y confianza, conceptos que se refuerzan gracias a los trazos curvos como el punto redondo o la letra a perfectamente circular.
Se trata de un logotipo dinámico, con tres variantes en la colocación del Tik y el Tak, que busca transmitir dinamismo, movimiento y captura de instantes, que es la base del trabajo de Tik Tak.
La composición a partir de varios trazos superpuestos hace referencia a la creación manual de los personajes y los escenarios, mediante la combinación de diferentes materiales, y a la mezcla de las diferentes técnicas que se utilizan en el estudio.
Los trazos que componen el logotipo van a ser utilizados para generar el lenguaje visual de la marca. Su carácter modular permite utilizarlo de múltiples formas y crear distintas composiciones, dando lugar a un estilo propio y muy diferenciador a la vez que polivalente para la marca.
En cuanto a la tipografía corporativa, se ha optado por la combinación de Ambiguity Radical y Fira Code. La Ambiguity Radical, utilizada para títulos, es una tipografía sans serif con glifos de ancho variable.
Representa a la perfección la personalidad de Tik Tak porque transmite movimiento, emociones y una personalidad fuerte. La Fira Code, empleada para cuerpo de texto, es una monoespaciada que recuerda a las tipografías de máquina de escribir con las que se escribían los antiguos guiones de cine, y nos parece un guiño interesante para el proyecto.
Además, no se utilizan demasiado y esto añade personalidad y fuerza a la comunicación de Tik Tak. A nivel cromático, se ha buscado la combinación de colores cálidos y fríos para generar contraste y transmitir modernidad y creatividad, así como la amplia gama de trabajos que realiza la productora, unos desde un enfoque mucho más humano y emocional y otros desde un enfoque más racional, técnico y corporativo.
Es una paleta fresca con personalidad propia en la que el naranja aporta luz y dinamismo y el azul seriedad y profesionalidad.
