Food Corner es un espacio de oportunidades para los negocios que arrancan, para los que quieren ampliar su radio de acción, para los que sueñan con llegar a más gente, hacer nuevos clientes, nuevos amig_s. Pero no solo es un espacio de oportunidades de puertas para adentro, es también una oportunidad para cada esquina, para cada barrio, para cada ciudad, para la gente que vive cerca. Un espacio donde la cocina global se hace local, un espacio transparente que pone el foco en las personas, que lucha por dar respuesta a las nuevas necesidades de una sociedad en constante evolución. Una sociedad que tiene interiorizado el delivery, pero hay gran contaminación alrededor de la industria. En SIROPE teníamos el challenge de cambiar la percepción que tienen las cocinas ocultas para hacerlas más transparentes, inclusivas con la comunidad, pues son parte del vecindario, y que transmitan la esencia de lo local y lo fresco, el Km0. Conseguir que cuando llegue a los oídos de un cliente que se va a abrir un Food Corner en su ciudad, se genere un sentimiento positivo. Para ello, creamos branding, más allá de la identidad visual que se transmite a través de un logotipo. Generamos el universo visual alrededor de la marca para conseguir significar algo para alguien por encima de los demás. Una marca que quiere ser diferente, hacer las cosas mejor y romper con los estereotipos es una marca con PERSONALIDAD, así con mayúsculas, por lo que la identidad visual textual debía estar reflejada de tal forma. Y otorgamos subtítulos para que pudiera personalizarse el Food Corner por barrios, para generar una conexión emocional con el vecindario, con lo local. Los colores contribuyen a la coherencia gráfica en todas las comunicaciones. Apostamos por tres colores diferentes y complementarios que asociaran valores y sensaciones relacionadas con la comida, de una forma inconsciente. Una paleta de tonos vivos y alegres que nos transportaran a las tonalidades de salsas, legumbres y frutas. Food Corner es una nueva marca, con identidad propia.
