El briefing de este proyecto era diseñar la imagen gráfica del festival ficticio IMMERSIVE 2023. El festival IMMERSIVE es un proyecto que presenta un recorrido por las obras de arte digital más importantes, innovadoras y sorprendentes del mundo. El festival IMMERSIVE cuenta con un espacio expositivo con obras experimentales e inmersivas de los artistas más importantes del sector y una jornada de talks y masterclasses sobre las oportunidades, virtudes y peligros que se derivan de la inclusión de la IA en el sector del diseño.
La personalidad de la marca para este festival es innovadora, creativa y con visión de futuro. El festival se centra en mostrar las últimas tendencias y tecnologías en diseño digital y experiencias inmersivas, y la marca debe reflejar este enfoque con visión de futuro.
El público objetivo de este festival es un grupo diverso de profesionales creativos, diseñadores y entusiastas de la tecnología. El festival tiene como objetivo atraer a una mezcla de lugareños y turistas, y atraer a una amplia gama de grupos de edad.
La conceptualización de la campaña se basó en estas tres frases: “La realidad virtual es un espejismo de la realidad”, “El arte inmersivo permite al artista adentrar al espectador a una nueva realidad” y “El poder de transmitir mediante los reflejos”. Decidí trabajar con los reflejos de los materiales y centrarme en la perspectiva que aportan para crear portales a otras realidades.
Paralelamente, me propuse encontrar un elemento que pudiese definir una inteligencia artificial de manera visual aunque sugerente. De esta manera, aunque las medusas carecen de cerebro para procesar la información y no poseen inteligencia, desde mi perspectiva, es un animal muy común que tiene la apariencia de una IA.
La propuesta se basa en paisajes con portales a nuevos mundos, una clara referencia a la realidad virtual y su propósito. El tono buscado es visual con un tono misterioso, que capte la atención del espectador. Para ello, se ha utilizado una paleta de degradados entre colores cálidos y fríos.
Las tipografías utilizadas son la SF Pro, que se trata de la tipografía principal que aporta un tono neutro para evitar destacar por encima de los demás elementos y la Arome Display, usada como tipografía secundaria con una mayor personalidad para destacar el nombre de los artistas presentes en el festival.
Finalmente, las composiciones de las piezas permiten ser adaptadas según el medio, generando un sistema visual con diferentes variaciones.
